Link Entity là gì
|
SEO Entity là một tổ hợp các thành phần có sự liên quan đến nhau về mặt ngữ nghĩa, mà các công cụ của Google hiểu được. Show
Dựa trên kiến thức về SEO Entity tích lũy được hơn 3 năm qua cùng nỗ lực thử nghiệm qua từng dự án của HapoDigital; ngay bây giờ đây, tôi sẽ giải thích khái niệm chính xác về Entity cùng nhiều thông tin liên quan bổ ích khác về cách thực chiến SEO Entity. Trước hết, Hãy bắt đầu với định nghĩa của Google về Entity.
Entity là gì?Google định nghĩa Entity (thực thể) là một vật hoặc khái niệm được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được. Điều này bao gồm những thứ hữu hình như con người, địa điểm và tổ chức, và những thứ vô hình như màu sắc, khái niệm và cảm xúc. Một thực thể được xác định khi:
 Entity là gì Google sử dụng một minh họa về các nút và các cạnh để giải thích các thực thể, trong đó, các nút hay điểm chính là thực thể còn các cạnh thể hiện mối quan hệ, cạnh càng ngắn thì mối quan hệ càng thân thiết, và ngược lại cạnh càng dài thì mối quan hệ đó càng giảm. Một thực thể không bị ràng buộc bởi ngôn ngữ hoặc chính tả, mà là một khái niệm hoặc sự vật. Và cốt lõi của một thực thể là mối quan hệ của nó với các thực thể khác. Chúng ta có thể thấy mỗi một thực thể đều có kết nối, và những mối quan hệ nhất định. Thông qua việc đọc, hiểu, sắp xếp và phân loại, Google có thể dễ dàng hiểu được thực thể bạn đang muốn nói tới là gì, hay trả lời cho “truy vấn tìm kiếm thực thể” chính xác nhất. Lưu trữ dữ liệu trong thế giới thực như thế này giúp Google hiểu được ý nghĩa đằng sau các truy vấn tìm kiếm, có nghĩa là kết quả phù hợp hơn cho người tìm kiếm. SEO Entity là một tổ hợp thành phần có mối quan hệ nhất định với nhau về mặt ngữ nghĩa (bao gồm cả nghĩa đen và nghĩa bóng) mà máy tính có thể hiểu được. Entity ở đây, có thể là bất cứ yếu tố nào xung quanh nội dung: địa điểm, địa chỉ, tổ chức, số liệu,…và tổng quan tất cả tập hợp lại thành Entity. Ví dụ về thực thể trong SEO Entity Tại sao Entity lại quan trọng đối với SEONgày 26 tháng 9 năm 2013, với bản cập nhật Google Humming Bird, Google đã tiến thêm một bước nữa để trở thành một công cụ tìm kiếm tuyệt vời. Google đang nhanh chóng áp dụng công nghệ web ngữ nghĩa, và giữ lại các phần của thuật toán cũ. Giải pháp này giúp phát triển từ liên kết văn bản trở thành câu trả lời, với khả năng hiển thị kết quả nhanh và chính xác hơn. Vì nó phát triển dựa trên hệ thống ngữ nghĩa, tập trung vào ý định tìm kiếm của người dùng, hơn là vào các từ khóa tìm kiếm. Nói theo cách khác, Google dựa vào các thực thể mà không phải là các từ khóa để xếp hạng một trang web. Vì vậy, Entity đóng một vai trò rất quan trọng đối với SEO, với kinh nghiệm hơn 3 năm thực chiến, áp dụng cho nhiều dự án xây dựng hệ thống Entity, HapoDigital thấy rằng:
Cách Google thu thập dữ liệu EntityKhi thu thập dữ liệu, con bot của Google sẽ thu thập các yếu tố, từ ngữ có sự liên quan chặt chẽ và mật thiết với nhau về mặt nội dung, chúng tổng hợp lại, đem ra phân tích, xử lý, và cuối cùng là xử lý kết quả cho người dùng. Google trích xuất dữ liệu dựa vào 4 yếu tố chính:
Hoạt động cốt lõi của Google đang cung cấp cho mọi người câu trả lời chính xác cho tất cả các truy vấn tìm kiếm của người dùng. Để làm điều đó, nó không chỉ đưa ra kết quả phù hợp nhất với cụm từ tìm kiếm mà còn bằng cách tạo các kết nối rộng hơn giữa các dữ liệu. Yếu tố thực thể ảnh hưởng tới xếp hạng tìm kiếmThực thể là một trong những yếu tố xếp hạng của Google được cấp bằng sáng chế vào năm 2015, đây là bằng sáng chế đầu tiên của Google. Theo bằng sáng chế, việc xếp hạng các thực thể cho tìm kiếm liên quan đến việc xem xét bốn yếu tố.
Mối liên quan Entity Điều này là do chúng tồn tại đủ thường xuyên với nhau và trên các thuộc tính đủ thẩm quyền để mang lại một kết quả duy nhất.
Khi tất cả được thu thập, quá trình bắt đầu khi người dùng yêu cầu thông tin về một thực thể. Tôi có thể bắt đầu tìm kiếm thông tin trên Google với cụm từ khóa: nữ diễn viên xuất sắc nhất Việt Nam Sau đó, Google thực hiện quy trình theo thứ tự này:
Serp nữ diễn viên xuất sắc nhất Việt Nam Các thực thể là một yếu tố xếp hạng?Có hai yếu tố chính (trong số nhiều yếu tố khác) được đánh giá có ảnh hưởng lớn đến khả năng xếp hạng: 1. Nội dungTrước đây, từ khóa là yếu tố đánh giá sự liên quan và chất lượng của nội dung. Hiện nay, các thực thể cung cấp cái nhìn sâu sắc hơn cho các công cụ tìm kiếm về mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các từ. Ví dụ: hãy cùng tìm kiếm “những bộ váy cưới đẹp nhất 2022”. Bạn có thể xây dựng nội dung bài viết, nhồi nhét từ khóa vào đó. Nhưng trong một thế giới lập chỉ mục dựa trên thực thể, Google đang tìm kiếm ngữ nghĩa xung quanh mỗi thực thể này và các tín hiệu cho thấy mối quan hệ giữa chúng. Bạn có thể nhớ lại sự bùng nổ của các từ khóa LSI. Cho dù việc lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn có được sử dụng trong thuật toán Google hay không, ngữ nghĩa này bắt nguồn từ các thực thể. Tất cả các tìm kiếm bây giờ là xoay quanh vấn đề ngữ nghĩa. 2. Link buildingNó có kiến thức khá phổ biến trong thế giới SEO mà không phải tất cả các liên kết đều được tạo ra như nhau. Một bài đăng nhằm xếp hạng “những bộ váy cưới đẹp nhất 2022” cần các liên kết và tài liệu tham khảo từ các nguồn có thẩm quyền về váy cưới để thực sự sở hữu SERP đó. Quy trình tạo lập EntityĐây là quy trình tạo lập SEO Entity cơ bản tôi đã rút ra được từ quá trình thực chiến SEO bao gồm:
Gợi ý giúp bạn triển khai Entity cho websiteDưới đây là gợi ý giúp bạn triển khai Entity cho website, để nâng cao thứ hạng tìm kiếm của mình. 1. Xây dựng thương hiệu và xây dựng website là hai công việc song songTrên nền tảng Online, việc xây dựng thương hiệu bao gồm các công việc như sau:
Hãy đẩy mạnh thương hiệu của bạn trên nền tảng Online, lưu ý đồng nhất các thông tin về doanh nghiệp, và hiển thị chúng một cách rõ ràng nhất. 2. Tối ưu nội dung hữu ích với EntityTối ưu hóa thực thể là việc làm rất quan trọng để xây dựng thương hiệu, thiết lập tên miền và tất cả các loại nỗ lực trực tuyến khác đem lại ý nghĩa lớn cho nội dung. Dưới đây là những công việc, để tối ưu nội dung trở nên hoàn thiện hơn. 2.1 Sử dụng keyword LSI, Semantic keywordTừ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) là những cụm từ khóa có ý nghĩa liên quan đến thực thể. Ví dụ với từ khóa “backlink”, thì từ khóa LSI (liên quan về ngữ nghĩa với từ khóa chính) là: backlink báo, backlink profile, dịch vụ backlink… Từ khóa LSI đóng một vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng thực thể Entity, bởi chúng giúp cho Google hiểu hơn về chủ đề mà bạn muốn đề cập tới, nhờ những liên kết chặt chẽ về chủ thể được nhắc đến. Vậy làm thế nào để bạn có thể tìm được từ khóa LSI? Dưới đây là một số cách tìm các từ khóa liên quan đến từ khóa “backlink”. Xem gợi ý của Google Suggest Sử dụng Google Suggestion Xem các tìm kiếm liên quan xuất hiện ở cuối trang tìm kiếm Tìm kiếm có liên quan Sử dụng công cụ Semrush Sử dụng công cụ Semrush Bạn đăng nhập tài khoản Semrush, vào mục “Keyword Overview” để tìm kiếm các từ khóa liên quan. Sử dụng KeywordTool Sử dụng Keyword Tool Sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa trên Google Adwords Sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa trên Google Adwords Bạn chỉ có thể sử dụng công cụ này khi website đã từng thực hiện các chiến dịch chạy quảng cáo Google Adwords. 2.2 Xây dựng ngữ cảnh có liên quan đến từ khóa để Google hiểu như một thực thểGoogle sử dụng kỹ thuật liên kết ngữ cảnh, để xây dựng một thực thể, dựa trên các mối quan hệ để xác định về nó. Nên việc xây dựng ngữ cảnh, liên kết chúng với nhau để Google hiểu hết ý nghĩa, là một việc làm cần thiết. Khi Google càng hiểu về thực thể, thì khả năng tăng thứ hạng lại càng được nâng cao. 2.3 Tham khảo top 10 đối thủ được xếp hạng đầu tiênViệc nghiên cứu 10 đối thủ đầu tiên, trích xuất ra những từ khóa, nội dung cần thiết để bổ sung cho nội dung bài viết. Hơn thế, những bài viết được xếp hạng đầu thường đáp ứng được ý định tìm kiếm của người dùng, nên bám sát để bài viết hữu ích hơn đối với độc giả. Nghiên cứu top 10 đối thủ trang đầu 2.4 Thỏa mãn được ý định tìm kiếm (search intent) của người dùngSearch intent là ý định tìm kiếm cuối cùng của người dùng, khi sử dụng công cụ tìm kiếm, thể hiện mong muốn của người dùng có trong đầu khi thực hiện việc truy vấn. Insight thể hiện mong muốn ẩn sâu của người dùng mà họ không nói ra, thậm chí là họ còn chưa nghĩ tới. Và khi xây dựng nội dung website, nếu như đáp ứng được cả search intent và insight của người đọc, thì khả năng tăng tỷ lệ chuyển đổi trên website là rất cao. 3. Sử dụng dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) để Google dễ hiểu hơn về nội dungViệc khai báo dữ liệu có cấu trúc cho Google, đem lại nhiều lợi ích đối với website nói chung, cũng như tối ưu SEO Entity nói riêng:
Khai báo dữ liệu có cấu trúc Schema Markup 4. Xây dựng hệ thống liên kếtĐể một thực thể có những mối liên quan với những thực thể khác, thì chúng phải được liên kết với nhau bởi links. Và anchor text là đại diện cho thực thể. Anchor text đại diện cho thực thể 5. Triển khai nội dung trên cả Social NetworkĐiều này giúp gia tăng tần suất tiếp cận với khách hàng thông qua các kênh Social, và xác thực Entity nhanh chóng hơn. 6. Audit nội dung thường xuyênVì tối ưu hóa thực thể phức tạp hơn một chút so với tối ưu hóa từ khóa, nên có một trường hợp mạnh hơn để cập nhật nội dung một cách thường xuyên khi các chủ đề mới phát sinh xung quanh các thực thể của bạn. 7. Tránh để tỷ lệ nhấp chuột kém (CTR)Tỷ lệ nhấp chuột cũng là một trong những yếu tố bạn cần phải chú trọng, trong việc nâng cao thứ hạng của website, khi mà thời gian onsite (thời gian ở lại trên trang) được quan tâm hơn bao giờ hết. Hãy thường xuyên kiểm tra lại chỉ số tỷ lệ nhấp chuột vào từng truy vấn từ khóa, các nội dung trên website, cập nhật lại những nội dung đã cũ, hay thin content (content mỏng ít từ, không cung cấp nhiều kiến thức giá trị). Theo dõi chỉ số CTR để tối ưu thứ hạng Những thao tác này giúp cải thiện nội dung trên web, cũng như tối ưu thứ hạng tìm kiếm trên Google. Social EntityHiện nay, SEO đang rộ lên Social Entiy. Vậy đây thực chất là gì, đây là hình thức đi link và đồng bộ các yếu tố như logo, số điện thoại, đoạn giới thiệu nổi bật về công ty. Như mình định nghĩa về entity ở trên thì việc xác lập thực thể với các mối liên quan đảm bảo tính riêng biệt và đồng nhất. Việc xuất hiện đồng loạt trên hầu hết các Social, Mạng xã hội, Web 2.0 lớn giúp xác thực thông tin website và doanh nghiệp. Bên mình đang làm dịch vụ Entity và có kinh nghiệm rất nhiều. Dưới đây mình chia sẻ cách đã làm cho các dự án và có hiệu quả: 1/ Không phải cứ nhiều là tốt, tuy nhiên với website lớn, nhiều từ khóa thì càng nhiều tín hiệu càng tốt. 2/ N.A.P là duy nhất 3/ Avatar, Banner có GEO TAG theo đúng google business của doanh nghiệp. Khi mình đồng nhất NAP của google business, Website với Social của mình thì sau khi build xong không những web lên mà Maps cũng lên rất nhiều. 4/ Nhớ Verify tài khoản nhé, nhiều social không cần Verify cũng vẫn đăng tin được, chỉnh sửa được view được 5/ LINKING liên kết các Soical với nhau thành 1 thể thống nhất, chặt chẽ. Những cái nào là Web 2.0 hay Profile trong BIO có cho đi nhiều link thì mình đều list những social quan trọng ra, list cẩn thận có mô tả diễn giải 6/ SHARE đa số những Social mình chọn trong 100 cái là đều có thể chia sẻ được, up link được. Social sau khi tạo mình đều chia sẻ link từ website vào từ 10-20 cái. Rất nhiều cái Social hay mà mình thấy mọi người không tận dụng để share như Instapaper, get pocket, scoopit, trello….. 7/ CHĂM SÓC sau khi có bộ social đừng vất nó đi 1 cách lãng phí, hãy chăm sóc và chia sẻ bài viết mới nhất từ dự án lên đó vừa giúp đa dạng link, index nhanh, lên top nhanh 8/ INDEX sau khi tạo xong Social nhớ index, không index thì đừng làm social làm gì cho mất công. (Cách index cuối bài) LỢI ÍCH KHI LÀM SOCIALLàm social có rất nhiều lợi ích tuyệt vời, tiêu biểu là một số lợi ích dưới đây 1/ Mở Trust cho website ( hiệu quả thấy rõ với những web đang chững lại, ko tăng traffic trong 1 thời gian mặc dù mua GP rất xịn xò ) 2/ Giúp web index nhanh hơn, nhất là với những dự án kiểu như tin tức, xổ số nếu có bộ link social thật sự tốt, chăm sóc đều thì viết bài cái Index phút mốt mà thứ hạng cũng ngon luôn. 3/ Tạo bộ link nền, bộ rễ giúp website không bị phạt không ảnh hưởng vì bơm link quá đà, không sợ bị hành kinh vào các tháng 3, 9 ,12 khi google tung ra thuật toán. Thực tế thì mỗi lần có thuật toán các dự án của mình đều tăng. CÂU HỎI THƯỜNG GẶP1/ Có cần build đa tầng cho social không: Cái này tùy mỗi người, mình thì không làm chỉ cần liết kết chặt chẽ là thấy hiệu quả lắm rồi 2/ Build tool có tốt không: Trước mình có dùng SEnuke, Autopilot để build Social nhưng build cá nhân thì khá tốn, nếu làm dịch vụ thì sẽ lãi hơn. Lợi thế của tool là bắn được đa tầng, nhanh, tiết kiệm thời gian…nhưng hiệu quả thực tế thì thấy không tốt bằng build tay. Tham khảo: https://www.searchenginewatch.com https://www.searchenginejournal.com/entity-seo/ |
