Đánh giá thị trường fmgc vietnam năm 2024

Khoảng 84% ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) đã tăng giá trong 8 tháng đầu năm nay, theo số liệu của hãng nghiên cứu thị trường Nielsen IQ.

Mức tăng giá trung bình của nhóm hàng tiêu dùng nhanh nói chung trong 8 tháng đầu 2023 so với cùng kỳ 2022 là 4,4%. Các sản phẩm có mức tăng giá bán hàng đầu là thực phẩm (+7,6%), bia (+7,3%) và sản phẩm từ sữa (+4,9%).

Kết quả nghiên cứu của Nielsen IQ cũng tương đồng với các chuyển động gần đây trên thị trường. Theo đó, các nhà bán lẻ, chủ hệ thống siêu thị gần đây cho biết đã nhận được nhiều đề nghị tăng giá sản phẩm từ các nhà cung cấp. Lý do được đưa ra là giá đầu vào, điện và xăng dầu tăng.

Quyết định tăng giá trong lúc sức mua yếu góp phần khiến cho tăng trưởng doanh thu của ngành hàng tiêu dùng nhanh liên tục giảm tốc từ mức đỉnh đạt được vào quý III/2022. Thời điểm đó, FMCG tăng doanh thu đến 32% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, số liệu gần nhất của Nielsen IQ cho hay kết quả quý II đã giảm 2,1%.

"Hầu hết mặt hàng đều bị giảm sản lượng tiêu thụ trong 8 tháng đầu năm nay, trừ đồ uống và thuốc lá nhích nhẹ. Ngoài ra, tăng trưởng chủ yếu của các ngành hàng có được bây giờ là do giá bán tăng", ông Dzũng Nguyễn, Giám đốc cấp cao đo lường thị trường bán lẻ Nielsen IQ, nhận định tại hội thảo " Vietnam Business Outlook 2024" do Group Quản lý doanh nghiệp tổ chức mới đây.

Phản ứng với tăng giá, nghiên cứu cho biết cách phổ biến nhất của người tiêu dùng là mua ít hơn, với 33% chọn giải pháp này. Một số phương án chính khác bao gồm: chọn thương hiệu rẻ hơn (21%); mua gói lớn hơn để tiết kiệm (16%) và mua các sản phẩm khuyến mãi (16%). Ngoài ra, còn có 10% chọn "dừng mua sắm".

Người dân mua hàng tại một siêu thị ở TP HCM vào 18/6. Ảnh: Thanh Tùng

Trong 26.214 thương hiệu ở Việt Nam được công ty nghiên cứu thị trường này theo dõi, có đến 60% đang trên đà suy giảm khi tăng giá bán và đánh mất sản lượng. "Khi tăng giá, khách hàng không có độ trung thành như doanh nghiệp nghĩ", ông Dzũng Nguyễn bình luận.

Theo số liệu của Tổng cục Thống kê, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 10 tăng 3,59% so với cùng kỳ 2022. Bình quân 10 tháng, CPI tăng 3,2% và lạm phát cơ bản tăng 4,38%. Ông Bùi Duy Khánh, Giám đốc kinh doanh khối thị trường vốn HSBC Việt Nam, cho rằng lạm phát vẫn đáng chú ý dù nằm trong kiểm soát.

"Gần đây, lạm phát nhích tăng trở lại do giá lương thực thực phẩm và giá dầu. Mục tiêu lạm phát 4,5% năm nay sẽ được kiểm soát tốt nhưng vẫn là áp lực hiện hữu", ông Khánh đánh giá. Ngoài ra, ông cho rằng còn rất nhiều áp lực lên doanh nghiệp, đặc biệt là góc độ chi phí.

Kantar Worldpanel Việt Nam đã công bố báo cáo “Vietnam Brand Footprint 2023” (Dấu chân Thương hiệu Việt Nam năm 2023). Trong bản báo cáo là bảng xếp hạng các thương hiệu FMCG (Hàng tiêu dùng nhanh) được lựa chọn nhiều nhất tại Việt Nam.

Báo cáo là một phần trong nghiên cứu “Global Brand Footprint” lần thứ 11 của Kantar, phân tích chi tiết về thói quen mua sắm của người tiêu dùng ở 53 quốc gia, chiếm 85% dân số toàn cầu.

TẢI ĐẦY ĐỦ BÁO CÁO TẠI ĐÂY

Báo cáo Brand Footprint Vietnam, dựa trên dữ liệu mua sắm theo hộ gia đình của Worldpanel, nêu bật 10 thương hiệu FMCG hàng đầu trong 5 lĩnh vực, bao gồm Sức khỏe & Sắc đẹp; Chăm sóc gia đình; Thực phẩm; Đồ uống; Sữa và Sản phẩm thay thế sữa cũng như 5 Chủ sở hữu thương hiệu được mua nhiều nhất bởi người tiêu dùng, ở 4 thành phố trọng điểm (Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ) và ở khu vực nông thôn Việt Nam.

Bảng xếp hạng sử dụng chỉ số Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP) độc đáo và sâu sắc để đánh giá mức độ thành công của thương hiệu. CRP, một thước đo độc quyền của Kantar, đo lường số lượng hộ gia đình trên khắp thế giới đang mua một thương hiệu (mức độ thâm nhập) và mức độ thường xuyên (tần suất), do đó cung cấp thông tin đại diện chân thực cho lựa chọn của người mua sắm.

Nhìn lại lĩnh vực FMCG năm 2022

Năm 2022, Việt Nam chứng kiến ​​mức tăng trưởng GDP vượt trội 8%, cao nhất trong hơn một thập kỷ. Tuy nhiên, nền kinh tế của đất nước phải đối mặt với những thách thức do những bất ổn toàn cầu và lạm phát, dẫn đến chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tăng đáng kể trong nửa cuối năm.

Bất chấp những rào cản này, ngành hàng tiêu dùng nhanh ở cả khu vực thành thị và nông thôn đều có mức tăng trưởng giá trị tổng thể, chủ yếu do tăng về giá. Mặc dù khu vực nông thôn cho thấy tiềm năng về khối lượng tiêu thụ, nhưng tốc độ tăng trưởng chậm hơn so với tốc độ tăng giá.

Khi người tiêu dùng trở nên quan tâm hơn đến giá cả, các thương hiệu phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, đặc biệt là từ các thương hiệu nhỏ hơn và thương hiệu địa phương. Báo cáo Dấu chân Thương hiệu Việt Nam năm 2023 tôn vinh những thương hiệu đã tìm ra cách chinh phục người tiêu dùng trong thời điểm đầy bất ổn này.

Xem thêm: Báo cáo cập nhật tình hình thị trường FMCG Việt Nam Q1/2023

Bảng xếp hạng thương hiệu FMCG theo lĩnh vực

1. Top 10 Thương Hiệu Thực Phẩm Đóng Gói Được Chọn Nhiều Nhất tại 4 thành thị và khu vực nông thôn

Hảo Hảo và Nam Ngư tiếp tục bảo vệ vị trí dẫn đầu của mình với tư cách là những thương hiệu thực phẩm được lựa chọn nhiều nhất. Hảo Hảo, với các chiến dịch quảng cáo rộng khắp trên nhiều điểm tiếp xúc và phân khúc người tiêu dùng khác nhau, đã củng cố vị trí là cái tên quen thuộc số 1 tại 4 thành phố lớn.

Chinsu đạt thêm 12 triệu lượt mua hàng, đảm bảo vị trí thứ 2 ở cả bảng xếp hạng 4 thành thị và Nông thôn. Cholimex và Maggi đạt được những tiến bộ đáng kể ở 4 Thành thị trong khi Kokomi có sự tăng trưởng đáng kể ở Nông thôn. Ngoài ra, Simply, thuộc sở hữu của Calofic, tăng hai bậc để trở thành thương hiệu được chọn nhiều thứ tám trong cả hai bảng xếp hạng.

2. Top 10 Nhãn Hiệu Nước Giải Khát Được Chọn Nhiều Nhất – 4 Thành Thị & Nông Thôn

Coca-Cola nổi lên như một thương hiệu nước giải khát được lựa chọn nhiều nhất ở cả 4 Thành thị và Nông thôn, đạt được thành tích đáng nể khi thu hút hơn 1 triệu người mua (hộ gia đình) mới.

Bia Tiger giữ vững vị trí thứ 2 trong số các nhãn hiệu Đồ uống được lựa chọn nhiều nhất ở 4 Thành thị trong khi đối thủ của nó ở Nông thôn là Bia Sài Gòn, nhường vị trí số 1 cho Coca-cola.

Một đối thủ đáng gờm trong lĩnh vực Nước giải khát là nhãn hiệu nước tăng lực Sting thuộc sở hữu của Suntory-PepsiCo, đã vươn lên vị trí thứ 3 trong bảng xếp hạng đồ uống ở 4 Thành thị, thu hút hơn 122.000 hộ gia đình mua hàng ở 4 Thành thị. Ở Nông thôn, Sting cũng tăng mạnh tăng trưởng CRP 31% trong khi một đối thủ khác trong ngành nước tăng lực, Red Bull, vững vàng lọt vào top 5 thương hiệu đồ uống được người tiêu dùng nông thôn lựa chọn nhiều nhất, tăng 1 bậc từ vị trí thứ 6 của năm 2022.

Hai thương hiệu cà phê được người tiêu dùng yêu thích là G7 và Nescafé lần lượt đứng ở vị trí thứ tư và thứ năm trong bảng xếp hạng 4 Thành thị.

3. Top 10 Thương Hiệu Được Chọn Nhiều Nhất Ngành Sữa & Sản Phẩm Thay Thế Sữa

Vinamilk vẫn là công ty dẫn đầu không thể tranh cãi trong lĩnh vực Sữa và Sản phẩm Thay thế Sữa, đã được hơn 155 triệu người tiêu dùng tại Việt Nam tin dùng.

TH True Milk gây ấn tượng với hiệu suất vượt trội, thu hút nhiều cơ hội mua hàng hơn với hơn 130.000 sự lựa chọn đến từ các.

Yakult và LiF-Kun là hai thương hiệu Sữa khác có thể đạt mức tăng trưởng CRP hai con số ở 4 Thành thị, cùng với TH True Milk. Đáng chú ý, 3 thương hiệu này cũng là những thương hiệu duy nhất cũng đạt được mức tăng thâm nhập ở 4 Thành thị, chứng tỏ “đẳng cấp” thâm nhập thị trường tốt.

Sữa đặc có đường vẫn là sản phẩm thiết yếu của nhiều gia đình Việt Nam, bất kể vị trí địa lý, với hai thương hiệu thuộc sở hữu của Vinamilk là Ngôi Sao Phương Nam và Ông Thọ lọt Top 5 thương hiệu Sữa & Sản phẩm thay thế sữa được chọn mua nhiều nhất năm thứ 3 liên tiếp.

4. Top 10 Thương hiệu được chọn nhiều nhất trong lĩnh vực Sức khỏe & Sắc đẹp – 4 Thành thị & Nông thôn

Các thương hiệu thuộc sở hữu của Unilever chiếm vị trí số 1 trong lĩnh vực Sức khỏe & Sắc đẹp. 6 trong số 10 thương hiệu chăm sóc cá nhân hàng đầu ở cả bảng xếp hạng thành thị và nông thôn đều thuộc về gã khổng lồ hàng tiêu dùng này. Tuy nhiên, thành công của họ không chỉ đơn giản là kết quả của sự tình cờ.

Các thương hiệu hàng đầu liên tục củng cố vị trí của mình thông qua những đổi mới liên tục trong dòng sản phẩm của họ, giới thiệu các định dạng mới, mùi hương quyến rũ và kích cỡ đóng gói tiện lợi. Họ cũng tập trung vào việc mở rộng sự hiện diện của mình trên tất cả các kênh bán lẻ, đặc biệt là kênh trực tuyến để phục vụ nhiều người tiêu dùng hơn và đáp ứng tốt các sở thích ngày càng phong phú của người tiêu dùng.

Ở 4 Thành thị, kem đánh răng P/S nhường ngôi đầu cho Diana, một thương hiệu chuyên về vệ sinh và chăm sóc phụ nữ của Nhật Bản. Tuy nhiên, kem đánh răng P/S vẫn là lựa chọn số một ở Nông thôn, được 80% hộ gia đình tin dùng.

Ở cả 2 bảng xếp hạng, Diana đều tăng lên một bậc một cách đầy ấn tượng, đồng thời là thương hiệu Chăm sóc sức khỏe & Sắc đẹp duy nhất đạt được Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP) ở khu vực Nông thôn. Kỳ tích đáng chú ý này đã đạt được nhờ cam kết không ngừng đổi mới của thương hiệu và sự hiện diện rộng rãi của thương hiệu trên nhiều hình thức bán lẻ khác nhau, cho phép thương hiệu tiếp cận được nhiều người mua hơn.

Pantene, một thương hiệu của Procter & Gamble, đã tăng một bậc lên vị trí thứ 9 trong bảng xếp hạng Thành thị, đạt mức tăng trưởng CRP cao nhất trong số 10 thương hiệu Sức khỏe & Sắc đẹp hàng đầu.

Xem thêm: Cân bằng kênh phân phối hiện đại và kênh phân phối truyền thống

5. Top 10 Thương hiệu FMCG được chọn nhiều nhất trong lĩnh vực Chăm sóc gia đình

Các thương hiệu chăm sóc gia đình chủ lực của Unilever: Sunlight, Omo và Comfort, tiếp tục chiếm lĩnh top 3 các thương hiệu được mua nhiều nhất, mặc dù CRP có giảm nhẹ.

Nằm ở vị trí thứ 4 trong số 5 thương hiệu Chăm sóc gia đình được mua nhiều nhất ở 4 Thành thị, Downy đã đạt mức tăng trưởng CRP 8%. Thương hiệu không chỉ duy trì số lượng người mua mà còn tăng tần suất mua hàng.

Vim và Gift đã giữ được vị trí tương ứng trong bảng xếp hạng trong khi cố gắng tăng CRP và tỷ lệ thâm nhập của mình. Mỗi thương hiệu đã thu hút thêm khoảng 42.000 người mua (hộ gia đình).

Surf, thương hiệu bột giặt giá cả phải chăng của Unilever, lần đầu tiên xuất hiện trong bảng xếp hạng top 10 vào năm ngoái và tiếp tục tăng thêm một bậc nữa trong bảng xếp hạng top 10 thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất năm 2023, đạt mức tăng trưởng CRP 7%.

Ở các vùng nông thôn, Net – thương hiệu bột giặt của Việt Nam – nổi bật là thương hiệu Chăm sóc gia đình duy nhất có tốc độ tăng trưởng CRP. Thương hiệu này đã tăng hai bậc, trở thành một lựa chọn giá rẻ cho người tiêu dùng trong thời điểm ngân sách eo hẹp này.

6. Top 5 Chủ sở hữu thương hiệu được bình chọn nhiều nhất

Top 5 chủ sở hữu thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất năm 2022, ở cả 4 thành thị và nông thôn, không thay đổi so với năm trước.

Vinamilk và Masan duy trì thành công vị trí số 1 là chủ sở hữu thương hiệu được chọn mua nhiều nhất, sở hữu nhiều thương hiệu gia dụng hàng đầu. Unilever tiếp tục thống trị mặt trận chăm sóc gia đình và chăm sóc cá nhân, giữ vị trí số 2 trong bảng xếp hạng tại 4 thành thị và khu vực nông thôn của Việt Nam.

Suntory-PepsiCo, nằm trong nhóm các “đại gia” hàng tiêu dùng khác, là chủ sở hữu thương hiệu duy nhất ở 4 Thành thị để đạt được các dịp mua hàng gia tăng. Bằng cách nhanh chóng thích ứng với nhu cầu tại nhà trong đại dịch Covid-19, nhà sản xuất Tea Plus và Sting đã đạt được thành công đáng kể thông qua các chiến dịch tiếp thị tích hợp mạnh mẽ. Các chiến dịch này cho phép họ tiếp cận hiệu quả số lượng người tiêu dùng rộng lớn hơn, góp phần vào sự phục hồi của ngành Đồ uống trong một năm được đánh dấu bằng khả năng phục hồi.

Phần lớn, top 5 chủ sở hữu thương hiệu trong bảng xếp hạng đều trải qua sự sụt giảm về CRP khi người tiêu dùng chuyển từ lối sống chủ yếu ở nhà sang lối sống bình thường mới vào năm 2022. Sự thay đổi này đi kèm với sự cạnh tranh gia tăng từ các thương hiệu địa phương, thương hiệu nhỏ cũng như các thương hiệu giá rẻ khác – các lựa chọn chi phí có được sự hấp dẫn trong thời gian hạn chế về ngân sách.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt này, để giành được sự lựa chọn của người tiêu dùng đòi hỏi các thương hiệu phải tận dụng các động lực tăng trưởng như tăng cường sự hiện diện, mở rộng danh mục, đổi mới liên tục và tạo ra nhiều khoảnh khắc ý nghĩa hơn cho người tiêu dùng.

– Nguồn: Kantar –

Bằng cách liên tục theo dõi biến động trên kênh phân phối, MobiWork DMS đưa ra các dữ liệu tổng quan chuẩn xác giúp doanh nghiệp định hình và thiết kế các chiến lược bán hàng thực tế, hiệu quả hơn.