Dolce&Gabbana bị chỉ trích phân biệt chủng tộc trong clip quảng cáo gắp mỳ Ý bằng "đôi đũa Trung Quốc".
Thương hiệu thời trang Ý Dolce & Gabbana [D & G] bị buộc tội phân biệt đối xử chủng tộc chống lại người dân và văn hóa Trung Quốc khi họ phát hành ba đoạn giới thiệu trên phương tiện truyền thông xã hội cho chương trình The Great Show dự kiến diễn ra ở Thượng Hải tối 21/11. Show này đã bị huỷ diễn trước giờ biểu diễn có một giờ đồng hồ.;
Theo CCTV, loạt trailer, tựa đề "Ăn bằng đũa" gồm ba tập và được đặt tên bằng tiếng Trung Quốc, trong đó cho thấy một cô gái trẻ châu Á mặc đồ trang sức D & G đang sử dụng một đôi đũa gỗ truyền thống để ăn thức ăn phương Tây. Trong đoạn trailer, cô gái đã chứng minh cách sử dụng đũa để ăn bánh pizza margherita, xốt canola và mì Ý, nhưng tiếng nói trong clip gây kích động sự giận dữ của người Trung Quốc khi cô gái vật lộn để ăn các món Ý như spaghetti hay bánh cannoli bằng một đôi đũa giống như đang dùng kéo, kìm. Trong khi đó, bánh pizza margherita được mô tả bằng từ "tuyệt vời"..
Những video này ban đầu được đăng tải hồi đầu tuần trên mạng Weibo của Trung Quốc, sau đó được xoá đi do làn sóng phản đối lan rộng, dù vẫn xem được trên tài khoản Instagram của hãng tới ngày hôm qua [21/11].
Trước làn sóng tẩy chay, D&G đã lâm vào khó khăn trong bối cảnh các thương hiệu xa xỉ toàn cầu ngày càng phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc để tăng trưởng. Năm ngoái, người tiêu dùng Trung Quốc đã chi hơn 100 tỷ USD cho hàng xa xỉ, chiếm gần 1/3 tổng chi tiêu những mặt hàng này trên toàn cầu.
Vào tháng trước, nỗi lo nhu cầu hàng xa xỉ của Trung Quốc giảm do niềm tin người tiêu dùng suy yếu và chiến tranh thương mại Mỹ-Trung khiến giá cổ phiếu của nhiều thương hiệu xa xỉ lao dốc, thổi bay khoảng 160 tỷ USD vốn hoá.
Năm ngoái, chính D&G cũng buộc phải hạ các quảng cáo trực tuyến sau khi bị cư dân mạng nước này chỉ trích rằng khắc hoạ hình ảnh Trung Quốc kém phát triển.
Hồng Thuý
Trong MV Woman For All Seasons thuộc album The Voyage, Mạc Văn Úy khoác lên chiếc áo choàng tắm sặc sỡ của Dolce & Gabbana và ngay lập tức dấy lên tranh cãi dữ dội. Chưa hết, nữ ca sĩ còn dùng cảnh mặc chiếc áo choàng này thành ảnh đại diện trên mạng xã hội Weibo, càng khiến dân mạng Trung Quốc phẫn nộ. Hashtag “Mạc Văn Úy, Dolce & Gabbana” thu hút gần 300 triệu lượt xem chỉ trong vài giờ.
Phần lớn bình luận đều tỏ ra khó hiểu vì sao người đẹp 51 tuổi lại mặc trang phục do một thương hiệu đã từng công khai xúc phạm Trung Quốc. Không ít dân mạng cảm thấy thất vọng và chuyển sang ghét bỏ Mạc Văn Úy vì cô lại lăng xê một nhãn hàng coi thường Trung Quốc. Số khác lại chửi bới sao phim Gác kiếm không tôn trọng fan Trung Quốc của mình.
|
Mạc Văn Úy được phát hiện mặc trang phục Dolce & Gabbana trong MV và còn "khoe" lên trang cá nhân ẢNH: CHỤP MÀN HÌNH SINA |
Trên mạng xã hội Weibo, Mạc Văn Úy hứng chịu hàng loạt “gạch đá” từ dân mạng: “Đúng là mọi người có thể chọn bất kỳ loại trang phục nào. Tuy nhiên, một người nổi tiếng kiếm tiền ở Trung Quốc đại lục lại mặc đồ của một nhãn hàng xúc phạm Trung Quốc đại lục là điều không thể chấp nhận được”, “Một nghệ sĩ không có ý thức chính trị cơ bản nên ra khỏi Trung Quốc đại lục”…
Trước làn sóng chỉ trích quá lớn, studio của Mạc Văn Úy và đội ngũ stylist đã phải đưa ra phát ngôn chính thức. Bài đăng nêu rõ ê-kíp đã làm việc sơ sót trong khâu lựa chọn trang phục và không điều tra, ý thức về thương hiệu, gây ấn tượng xấu trong mắt công chúng. Studio của giọng ca sinh năm 1970 mong mọi người tha thứ, đồng thời đã yêu cầu gỡ video xuống khỏi tất cả các nền tảng. Trong toàn bộ bài thông báo không hề nhắc đến tên thương hiệu. Mạc Văn Úy cũng thay ảnh đại diện khác trên trang cá nhân.
|
Dân mạng Trung Quốc chỉ trích Mạc Văn Úy dữ dội vì lùm xùm liên quan đến Dolce & Gabbana ẢNH: WEIBO NV |
Động thái nhận sai của phía nữ ca sĩ phần nào làm dịu cơn tức giận của dư luận. Tuy nhiên, chủ đề xoay quanh Mạc Văn Úy mặc đồ Dolce & Gabbana trong MV vẫn được bàn luận sôi nổi trên các phương tiện truyền thông Hoa ngữ. Lúc bấy giờ, cô cũng chẳng đích thân lên tiếng khi scandal mặc đồ Dolce & Gabbana lên MV nổ ra, được cho là không có thái độ chân thành nhận sai. Đặc biệt, một số cư dân mạng cũng phát hiện chủ nhân hit Chầm chậm thích anh đã không có động thái chỉ trích Dolce & Gabbana trong vụ lùm xùm vào năm 2018. Do đó, trang cá nhân của Mạc Văn Úy vẫn còn hàng loạt bình luận tiêu cực và đòi tẩy chay mỹ nhân 7X.
Đến tối 13.6, trong một cuộc phỏng vấn, Mạc Văn Úy đã đích thân lên tiếng xin lỗi vì mặc thiết kế của một thương hiệu “nhạy cảm” trong MV. Cô giải thích: “Do chuẩn bị cho concert, thu âm bài hát mới cũng như có nhiều việc phải hoàn thành, nên tôi đã không quan tâm đến trang phục mà mình mặc trong MV. Tôi giao việc đó cho stylist mà không chú ý đến. Trong tương lai, tôi sẽ quan tâm hơn đến những vấn đề này để tránh vụ việc tái diễn”.
|
Mạc Văn Úy được ủng hộ sau khi bản thân không trốn tránh và đứng ra nhận trách nhiệm công khai trước truyền thông ẢNH: WEIBO NV |
Mạc Văn Úy là sao Hoa ngữ đầu tiên công khai mặc đồ Dolce & Gabbana sau khi thương hiệu này gặp khủng hoảng trầm trọng ở Trung Quốc vào năm 2018. Mọi chuyện khởi nguồn từ các đoạn video quảng cáo xoay quanh một người mẫu nữ thể hiện biểu cảm mỉa mai khi dùng đôi đũa, dụng cụ ăn uống truyền thống Á Đông, để thưởng thức các món Tây như mì Ý, bánh taco, Pizza.
|
Nhà sáng lập Dolce & Gabbana khẩn cầu người Trung Quốc tha lỗi |
Đáng nói hơn, video nhấn mạnh thông điệp “đũa quá nhỏ” để giúp người ta ăn uống, phần nào đưa ra cái nhìn sai lệch về văn hóa ẩm thực của đất nước đông dân nhất hành tinh nói riêng và của châu Á nói chung. Trong khi lùm xùm về clip quảng cáo trên đang nóng thì một trong những người đứng đầu Dolce & Gabbana là Stefano Gabbana lại bị khui chuyện từng khẳng định chẳng cần khách hàng Trung Quốc, Dolce & Gabbana vẫn sống tốt. Sự việc khiến hầu hết sao Hoa ngữ như Chương Tử Di, Lý Băng Băng, Huỳnh Hiểu Minh, Địch Lệ Nhiệt Ba... đều quay lưng với Dolce & Gabbana.
Tin liên quan
Dự kiến, show diễn ra mắt BST của Dolce & Gabbana [D&G] sẽ bắt đầu trong vài giờ tới tại Thượng Hải [Trung Quốc]. Tuy nhiên, trước khi mọi thứ được “lên sóng” thì nhà mốt nước Ý đã vấp phải làn sóng tẩy chay từ cư dân mạng của đất nước này vì những quảng cáo được cho là phản cảm, có ý nghĩa kì thị. Các video quảng cáo của D&G được đăng tải trên Weibo nhưng đã bị gỡ xuống khi bị người dân Trung Quốc phản đối kịch liệt nhưng hiện tại vẫn còn trên tài khoản Instagram chính thức của thương hiệu này.
Theo đó, trong các video quảng bá, D&G đã sử dụng câu chuyện dùng đũa – một công cụ dùng bữa truyền thống của người Trung Quốc và nhiều quốc gia tại châu Á. Người mẫu xuất hiện trong các thiết kế mới của D&G và được trải nghiệm những món ăn như pizza, taco, spaghetti [mì Ý] bằng đũa. Tất cả hầu như không có gì đáng nói nếu không có phần lời dẫn được cho là phản cảm, kì thị. Thay vì nói về nét đẹp truyền thống của một quốc gia Á Đông khi dùng đũa thì quảng cáo của D&G lại nhấn mạnh thông điệp: “đũa quá nhỏ” và khó sử dụng cho các món ăn phương Tây. Lời dẫn bị phản đối mạnh mẽ bởi khiến cả thế giới có cái nhìn sai lệch về nghệ thuật ẩm thực của quốc gia này.
Một số bình luận phản đối thông điệp của D&G bên dưới các video trên Instagram:
“Thiên vị và đánh đồng là tất cả những gì tôi thấy trong video này. Nếu D&G đang cố gắng đăng nó lên Weibo thì làm ơn gỡ nó xuống và đi về thập niên 60 mà sống. Đừng để mọi người xem video này khi họ chưa biết gì về Trung Quốc.“
“Xóa ngay video kì thị này trên Instagram và Facebook. Xin lỗi người Trung Quốc hoặc cút khỏi đất nước của chúng tôi!”
“Tại sao lại nói là ‘đôi đũa nhỏ’ rồi nói rằng ‘cái pizza to lớn’? D&G đang muốn truyền tải thông điệp gì vậy? Điều này thật sự lố lăng và ngu ngốc. Một trò đùa kì thị chăng? Tôi sẽ không bao giờ mua bất kì sản phẩm nào của thương hiệu này.”
“Trong khi những thương hiệu thời trang cao cấp khác đang cố gắng được khách hàng Trung Quốc đón nhận thì D&G lại làm điều ngược lại. Tôi tự hỏi tại sao các chuyên gia Marketing của một thương hiệu lớn lại đưa ra quyết định ngu ngốc đến vậy.”
“Lịch sử ẩm thực của Trung Quốc đã qua hàng nghìn năm rồi, chúng tôi biết cách chế biến thức ăn vừa vặn với đôi đũa của mình và thưởng thức chúng một cách thoải mái. Các người làm video này có biết cái gì gọi là dao không? Thông điệp hoàn toàn sai lệch!”
“Ngay cả việc dùng giọng Đông Bắc cho một video quảng bá chiến dịch tại Thượng Hải đã là một sai lầm nghiêm trọng rồi. Nếu muốn tiếp cận thị trường một quốc gia, D&G nên dành thời gian nghiên cứu về văn hóa đất nước đó trước đã.”
Bên cạnh việc bị kêu gọi tẩy chay mạnh mẽ trên mạng xã hội, công ty quản lý người mẫu cho show diễn cũng có thông báo chính thức về việc 24 người mẫu trong danh sách biểu diễn tối nay đã từ chối tham gia catwalk cho D&G. Đồng thời, các ngôi sao như Lý Băng Băng, Chương Tử Di, Huỳnh Hiểu Minh, thậm chí cả đại sứ của D&G tại Trung Quốc là Vương Tuấn Khải và Địch Lệ Nhiệt Ba cũng tuyên bố rời bỏ thương hiệu này. Kết lại scandal này là một quyết định dứt khoát từ Cục Văn hóa của Thượng Hải: Hủy bỏ show diễn tối nay của Dolce & Gabbana. Có lẽ, đây sẽ là một “scandal” đi vào lịch sử của nhà mốt nước Ý.
Dolce & Gabbana vốn dĩ là một trong những thương hiệu khá thành công với việc sử dụng những người mẫu, KOLs [các nhân vật có sức ảnh hưởng], ngôi sao châu Á cho chiến dịch quảng bá của mình. Điển hình nhất trong những năm gần đây có thể kể đến như Jessica Jung, Mai Davika và đại diện đến từ Trung Quốc – nữ diễn viên Địch Lệ Nhiệt Ba. Chính vì thế, “scandal” lần này sẽ biến toàn bộ công sức gầy dựng hình ảnh thương hiệu của D&G thành “dã tràng xây cát”. Tuy cả Giám đốc Sáng tạo Stefano Gabbana và đội ngũ của thương hiệu đang tích cực đưa ra các giải pháp xử lý khủng hoảng nhưng có lẽ mọi nỗ lực sẽ không bằng một lời xin lỗi chân thành.