Quảng cáo trên mạng là gì

Quảng cáo trên Internet được cho là một giải pháp thông minh cho doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều hơn với đông đảo công chúng, tiếp nhận được phản hồi của họ từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng của đơn vị mình nhưng lại tiết kiệm chi phí hơn các loại hình quảng cáo khác. Để có thể quản lý và đo lường được hiệu quả của quảng cáo trên Internet, doanh nghiệp cần nắm rõ các hình thức quảng cáo Internet trước khi tiến hành quảng cáo.

Mạng quảng cáo [Advertising Network]

Hiện nay, các nhà quảng cáo có thể thông qua mạng quảng cáo trên Internet – phương tiện hiệu quả để xây dựng các chiến dịch quảng cáo cho riêng mình. Mạng quảng cáo trên Internet là hệ thống trung gian kết nối người bán và người mua quảng cáo trực tuyến, hỗ trợ người mua quảng cáo tìm thấy những vùng và website bán quảng cáo phù hợp với chiến dịch truyền thông của mình từ hàng nghìn website sẵn có. Hình thức này hiện được nhiều doanh nghiệp đánh giá cao vì nó  vừa giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và chí phí nhân lực. Tại Việt Nam, có rất nhiều trang quảng cáo hiệu quả như: Vietad, Ambinet, Innity,…

Quảng cáo tìm kiếm [Search Marketing]

Theo thói quen, khi muốn mua một sản phẩm hoặc dịch vụ, khách hàng thường sẽ tra cứu trên các trang Google, Yahoo… Từ đó, để thông tin về các sản phẩm, dịch vụ của mình được hiện lên ở các vị trí ưu tiên, các nhà quảng cáo sẽ trực tiếp trả tiền cho các công cụ quảng cáo hoặc thông qua các đại lý. Bên cạnh đó, các nhà quảng cáo cũng có thể lựa chọn nhóm người xem quảng cáo theo vị trí địa lý, độ tuổi và giới tính,…

Đăng ký Google Adwords chỉ với 4 bước cực đơn giản

Nhờ thông qua các hình thức quảng cáo trên Internet bằng cách tìm kiếm, doanh nghiệp có thể hướng tới đúng nhóm khách hàng mục tiêu của mình, tăng hiệu quả tiếp thị, ngoài ra doanh nghiệp có thể thống kê và theo dõi mức độ hiệu quả của mỗi từ khóa để kiểm soát chiến dịch quảng cáo và tạo dựng thương hiệu tốt hơn.

Quảng cáo trên mạng xã hội [Social Marketing]

Ngày nay, với sự phát triển của hàng loạt của các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter,… người làm quảng cáo có thêm cho mình lựa chọn để tiếp cận cộng đồng. Đối với quảng cáo trên mạng xã hội, doanh nghiệp thường quảng bá dưới dạng hình ảnh hoặc video clip có khả năng phát tán và thu hút bình luận [comment] từ cộng đồng. So với các kiểu marketing truyền thống thì loại hình này cho tính ưu điểm nổi bật hơn đó là tính tương tác cao. Theo như Tim O’Reilly thuộc công ty O’Reilly Media; social media [truyền thông xã hội] “không phải để nói về bạn, về sản phẩm hay câu chuyện của bạn, nó phải tạo ra những giá trị cho cộng đồng mà có bạn trong đó, càng nhiều giá trị bạn mang lại cho cộng đồng thì sẽ càng nhiều lợi ích cộng đồng mang đến cho bạn”.

Tài liệu Social Media Marketing cho người mới bắt đầu

Marketing tin đồn [Buzz Marketing]

Buzz Marketing [marketing tin đồn], Viral Marketing [phát tán kiểu virus] hay Words Of Mouth Marketing [marketing truyền miệng] được thực hiện thông qua trang mạng xã hội, blog, diễn đàn… bắt đầu từ giả thuyết người này sẽ kể cho người kia nghe về sản phẩm, dịch vụ họ thấy hài lòng. Viral Marketing là chiến thuật nhằm khuyến khích khách hàng lan truyền nội dung tiếp thị đến người khác, để sản phẩm hoặc dịch vụ được nhiều người biết đến. Trong trường hợp của Susan Boyle, thí sinh của chương trình Britain’s Got Talent, nhờ đoạn video của cô trên Youtube, cô nổi tiếng toàn cầu chỉ sau một đêm khi đoạn video được hàng triệu người chia sẻ.

Quảng cáo ra đơn ngay, hãy X10 lượng khách hàng bạn có để đột phá doanh số ngay hôm nay

5 Bước chiến thuật Viral Marketing lan truyền hiệu quả

Chi phí thực hiện Buzz/Viral Marketing không quá nhiều nhưng hiệu quả truyền thông lại rất cao. Tuy nhiên đây cũng là một phương thức marketing tiềm ẩn rủi ro nếu sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp chưa thực sự tốt như cách mà họ quảng cáo cho người tiêu dùng.

E-mail marketing

Hiện nay, E-mail đang dần thay thế cách gửi thư qua bưu điện và doanh nghiệp có thể  gửi thông tin tiếp thị tới hàng loạt địa chỉ e-mail một cách nhanh chóng với một chi phí rẻ. Đây là một trong các hình thức quảng cáo trên Internet khác mà doanh nghiệp có thể áp dụng nhằm tạo sự chủ động tiếp nhận thông tin cho khách hàng, qua đó tạo tâm lý thoải mái, thiện cảm với thông tin doanh nghiệp đem đến cho khách hàng.

Nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam đã sử dụng hiệu quả hình thức e-mail marketing để tiếp cận khách hàng như Jetstar với bản tin khuyến mãi giá vé máy bay, Vietnamworks với bản tin việc làm, Nhommua hay Muachung với các e-mail thông tin về mặt hàng giảm giá.

Cùng đối tác Cao Cấp Google Ngay Hôm Nay. Tư vấn miễn phí

Trên đây là các hình thức quảng cáo trên Internet được đánh giá cao bởi hiệu quả truyền thông, đồng thời tối ưu về mặt chi phí và tiếm kiệm thời gian. Tuy nhiên, cũng như các phương thức quảng cáo khác, quảng cáo trực tuyến cần bắt nguồn từ nhu cầu, thói quen của khách hàng. Để giúp doanh nghiệp sử dụng ngân sách một cách tối ưu hơn, các doanh nghiệp cần phải áp dụng hiệu quả các công cụ  quảng cáo trên. Việc đó, đòi hỏi các doanh nghiệp cần xác định đúng các mục tiêu cụ thể cần phải đạt được, hiểu rõ các loại công cụ quảng cáo từ đó vận dụng linh hoạt các phương thức marketing trực tuyến.

Quảng cáo Online đang là một công cụ thực sự hiệu quả giúp các doanh nghiệp gia tăng độ phủ trên thị trường trước các đối thủ khác. Dù thời gian đầu, quảng cáo online không có được “màn chào sân” hoành tráng và đơn giản chỉ xuất hiện ở một phần trong một website nào đó, thì hiện nay nó là hình thức được các thương hiệu ưa chuộng nhất nhì. Các hình thức quảng cáo Online dưới đây là những công cụ “tiềm năng” có thể giúp các Marketer chọn cho mình đúng kênh để quảng bá, thu hút được số lượng lớn khách hàng.

Quảng cáo trực tuyến là chiến lược Marketing liên quan đến việc sử dụng Internet làm phương tiện để có được lưu lượng truy cập trang web và nhắm mục tiêu và phân phối thông điệp Marketing đến đúng khách hàng. Quảng cáo trực tuyến hướng đến việc xác định thị trường thông qua các ứng dụng độc đáo và hữu ích. Kể từ đầu những năm 1990 đã có sự gia tăng theo cấp số nhân về sự tăng trưởng của các hình thức quảng cáo Online, nó hiện đã phát triển thành tiêu chuẩn cho các tổ chức nhỏ và lớn. Quảng cáo trực tuyến còn được gọi là quảng cáo trên Internet hoặc Digital Marketing.

[Nguồn: Saracen OMD]

Quảng cáo trực tuyến đã tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm chính xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo theo đúng với sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng. Các phương tiện thông tin đại chúng khác cũng có khả năng nhắm chọn, nhưng chỉ có mạng Internet mới có khả năng tuyệt vời như thế. Vậy bạn đã biết các hình thức quảng cáo Online hiệu quả giúp doanh nghiệp “tấn công” chính xác tới khách hàng chưa? Dưới đây là 5 loại hình quảng cáo Online giúp các Marketer chọn lựa đúng nhất cho chiến lược Marketing.

>>> Có thể bạn quan tâm:

• Các hình thức Marketing “thần thánh” bậc nhất hiện nay mà bạn nên biết

Hình thức quảng cáo trực tuyến ban đầu là những quảng cáo trực quan xuất hiện trên các website của bên thứ ba [thường là những trang web có liên quan đến nội dung hoặc dịch vụ của bạn theo một cách nào đó]. Quảng cáo hiển thị hình ảnh được phát triển từ lúc các hình thức quảng cáo Online sơ khai mới phát triển và nó có thể kể đến những hình thức cơ bản sau:

• Hình ảnh tĩnh – đây là các biểu ngữ hoặc quảng cáo hình vuông cơ bản của bạn xuất hiện xung quanh nội dung.
• Văn bản – đây là những quảng cáo văn bản được tạo bởi các thuật toán sao cho quảng cáo văn bản có liên quan đến nội dung xung quanh.
• Biểu ngữ nổi [Floating Banner] – những chuyển động này trên màn hình hoặc trôi nổi trên nội dung của trang web thông thường.
• Hình nền – những hình này xuất hiện và thay đổi nền của trang web, lấp đầy toàn bộ trang.
• Quảng cáo Popup – đây là những cửa sổ mới xuất hiện trước nội dung trang web; cửa sổ mới mở hiển thị toàn bộ quảng cáo để khách truy cập có thể xem.
• Flash – đây là những quảng cáo động và “nhảy” liên tục nhiều nội dung khác nhau.
• Video – đây là những quảng cáo video nhỏ tự động phát hoặc video chờ được khách truy cập chủ động phát.

[Nguồn: WebindiaINC]

Quảng cáo hiển thị hình ảnh thường có giá rất phải chăng. Nếu bạn liên hệ trực tiếp với trang web của bên thứ ba, giá của họ sẽ thay đổi linh động từ trang web. Một số trang web của bên thứ ba, như Mạng hiển thị của Google, cho phép nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, địa lý, theo ngữ cảnh và / hoặc hành vi – tất cả đều giúp bạn nhắm mục tiêu đến đối tượng có khả năng quan tâm nhất đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Theo một nghiên cứu vào năm 2015 tại đại học Harvard cho rằng truyền thông xã hội thu về tổng cộng 30 tỷ đô la Mỹ. Đó là một lĩnh vực Marketing không chỉ hiệu quả mà còn đem về lợi nhuận vô cùng lớn cho các nhãn hàng. Rất giống với Quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo trên truyền thông xã hội có thể là bất kỳ thứ gì từ biểu ngữ hoặc hình ảnh đơn giản đến video tự động phát.

[Nguồn: Social Media Solutions]

Quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội thật tuyệt vời vì bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng của mình một cách chuẩn xác và rõ ràng. Ví dụ: các tùy chọn nhắm mục tiêu của Facebook bao gồm: tuổi tác, khu vực, sở thích, giáo dục…. Các nền tảng tốt nhất để nhắm mục tiêu là:

• LinkedIn: doanh thu bán hàng cho B2B
• Facebook: hiển thị và giai đoạn đầu của phễu Marketing

Đây là hình thức quảng cáo trả tiền trực tuyến đáng tin cậy nhất [và cũng là hình thức phổ biến nhất]. SEM hoạt động dựa trên từ khóa mà bạn và các doanh nghiệp khác đấu giá trên mỗi từ khóa thông qua công cụ tìm kiếm nhằm nỗ lực tăng hạng trang web của bạn trên Kết quả Công cụ Tìm kiếm [SERP]. Tất cả quảng cáo SEM xuất hiện trong Google, Bing và các công cụ tìm kiếm khác đều là quảng cáo văn bản. Chúng được liệt kê ở đầu hoặc thanh bên của SERP. Quảng cáo trả tiền có thể được tính trả tiền qua mỗi lần nhấp chuột [PPC] hoặc qua mỗi lần hiển thị [CPM].

[Nguồn: A digital marketing company]

Bạn cũng có thể sử dụng SEM ở dạng chưa thanh toán bằng cách tối ưu hóa trang web của bạn cho các từ khóa [còn được gọi là SEO]. Công cụ tìm kiếm liệt kê các kết quả chưa thanh toán dựa trên mức độ liên quan để cải thiện SEO trang web của bạn có nghĩa là bạn sẽ có thể nhận được nhiều lượt truy cập miễn phí hơn. Các nền tảng tốt nhất cho SEM là Google AdWords, cho phép bạn tạo các chiến dịch được nhắm mục tiêu cao, để tận dụng tối đa các chiến dịch Google AdWords. Một nền tảng tuyệt vời khác dành cho SEM là Bing, có ít tính cạnh tranh hơn so với AdWords.

Mặc dù quảng cáo YouTube là quảng cáo video phổ biến nhất và nổi tiếng nhất, nhưng thực tế có một số định dạng, loại và tùy chọn nội dung khác nhau. Bạn có thể đi theo con đường truyền tải thông tin, đưa thông tin tới khách hàng, hoặc có thể là bài đăng hướng dẫn. Cố gắng lôi kéo các chuỗi cảm xúc của người xem bằng cách tạo ra một câu chuyện trực quan. Hình thức này rất phù hợp để các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, đặc biệt nếu bạn có một sản phẩm hoặc dịch vụ cần được minh họa, hướng dẫn thực tế.

[Nguồn: Pinterest]

Bất cứ điều gì bạn chọn, Quảng cáo video đang trở nên phổ biến vì chúng tránh quảng cáo “trắng trợn” trong khi cũng thu hút sự chú ý giới hạn của nhiều người dùng YouTube. Những nền tảng hỗ trợ tốt nhất để doanh nghiệp có thể đăng tải lên những video của mình như:

• YouTube / Google
• Facebook
• Twitter
• Vimeo
• Brightroll
• YuMe
• Hulu
• Live Rail
• Adap.tv
• Ống Mogul
• Video Tremor
• AOL
• Auditude

Bắt đầu với Quảng cáo hiển thị hình ảnh trở lại gần bắt đầu quảng cáo trực tuyến, Quảng cáo qua email là một hình thức quảng cáo rẻ hơn, nhanh hơn và hiệu quả hơn. Đó là một cách tuyệt vời để xây dựng lòng trung thành của khách hàng và tăng doanh thu, khi bạn sử dụng trình quản lý chiến dịch email để chuẩn bị và gửi email của mình, bạn có thể dễ dàng theo dõi mức độ hoạt động của chúng và theo dõi ROI của bạn. Trình quản lý chiến dịch email tốt nhất mà các Marketer có thể sử dụng như:

• MailChimp
• Constant Contact
• AWeber
• ConvertKit
• GetResponse
• Campaign Monitor
•  Active Campaign

[Nguồn: Subiz]

Để thành công trong Email Marketing, trước tiên bạn cần tạo danh sách các địa chỉ email. Bạn có thể làm như vậy bằng cách sử dụng các Quiz hoặc lập bảng đăng ký nhận Newsletter trên trang web của mình. Sau đó, bạn có thể gửi các chiến dịch email tập trung vào các chương trình khuyến mãi, giảm giá, tính năng hoặc nội dung bạn đã đăng lên blog của mình. Hầu hết các email đều ngắn gọn và dễ hiểu. Một thông điệp xúc tích sẽ giúp bạn tăng lượng chuyển đổi khách hàng và tăng lượt CTR cho doanh nghiệp.

Các nhà quảng cáo có rất nhiều khả năng nhắm chọn mục tiêu mới. Họ có thể nhắm vào các công ty, các quốc gia hay khu vực địa lý cũng như họ có thể sử dụng cơ sở dữ liệu để làm cơ sở cho Direct Marketing. Họ cũng có thể dựa vào sở thích cá nhân và hành vi của người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp.

Các Marketer có thể theo dõi hành vi của người sử dụng đối với thương hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm của những khách hàng triển vọng. Ví dụ, một hãng sản xuất xe hơi có thể theo dõi hành vi của người sử dụng qua site của họ và xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo của họ hay không?

Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo [thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,…] nhưng điều này rất khó thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền thống như trên tivi, báo chí và quảng cáo ngoài trời,

[Nguồn: Marketingland]

Một quảng cáo trên mạng được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả tuần, cả năm. Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo có thể được bắt đầu cập nhật hoặc huỷ bỏ bất cứ lúc nào. Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu cần thiết. Điều này khác hẳn kiểu quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng cáo thường xuyên.

Mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng triển vọng với thương hiệu hoặc sản phẩm của họ. Điều này có thể thực hiện hiệu quả trên mạng, vì khách hàng có thể tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nếu thoả mãn thì có thể mua. Ví dụ, một quảng cáo cho phần mềm máy tính có thể đưa khách hàng tới nơi trưng bày sản phẩm để lấy thông tin và kiểm tra trực tiếp. Nếu khách hàng thích phần mềm đó, họ có thể mua trực tiếp. Không có loại hình thông tin đại chúng nào lại có thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông tin đến khi mua sản phẩm mà không gặp trở ngại nào như mạng Internet.

Kết luận

Các hình thức quảng cáo Online dường như đang hỗ trợ đắc lực cho doanh nghiệp rất nhiều trong các chiến dịch Marketing. Lượng hiệu quả và lợi nhuận tạo ra từ hình thức này là “không phải dạng vừa đâu”, nó như là một công cụ tấn công khá tốt đến khách hàng. Chính vì vậy trong những năm trở lại đây Digital Marketing đang lên ngôi và các hình thức quảng cáo Online cũng dần được chọn lựa là át chủ bài của mỗi doanh nghiệp.

>>> Có thể bạn quan tâm:

Thắng Nguyễn – Marketing AI