Chiến lược thâm nhập thị trường Việt Nam của Honda
Đề tài Chiến lược thâm nhập thị trường của Wave alphaLỜI NÓI ĐẦU 1 CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ GIÁ CẢ VÀ QUẢN TRỊ GIÁ 2 TRONG DOANH NGHIỆP 2 I. Khái niệm, bản chất, vai trò của giá cả trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp 2 1.Khái niệm 2 2. Bản chất của giá cả 2 3. Vai trò của giá cả trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp 3 II. Các yếu tố ảnh hưởng đến giá 4 1. Các yếu tố bên trong 4 a. Các mục tiêu marketing 4 b. Giá và các biến số khác của marketing-mix 4 c. Chi phí sản xuất 4 d. Các yếu tố khác. 5 2. Các yếu tố bên ngoài 5 a. Khách hàng và cầu hàng hoá. 5 b. Cạnh tranh và thị truờng. 6 III. Ấn định giá 7 1. Lựa chọn mục tiêu định giá 7 2. Xác định cầu ở thị truờng mục tiêu 9 2-1. Xác định tổng cầu và đồ thị cầu. 9 2 - 2. Xác định hệ số co giãn của cầu 10 3.Xác định chi phí phục vụ cho việc định giá 10 3- 1. Các loại chi phí 10 3 - 2. Sự biến động của chi phí trong mối tương quan với mức sản lượng khác nhau trong một thời kỳ nhất định 10 4. Phân tích hàng hoá và giá cả của đối thủ cạnh tranh 11 5. Lựa chọn phương pháp định giá 11 6. Lựa chọn mức giá cuối cùng 12 CHƯƠNG 2 GIỚI THIỆU VỀ HONDA VIỆT NAM 13 I. Đôi nét về sự thành lập của Honda ViệtNam 13 II/ Sản phẩm 15 Tính từ ngày thành lập đến tháng 6 / 2001 thì lợi nhuận công ty lên tới 65,8 triệu USD. 16 NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG THU NHẬP THẤP Ở VIỆT NAM 17 I. Phân tích thị trường xe máy trước khi Wave Alpha xuất hiện 17 II. Wave Alpha và chiến lược giá thâm nhập 19 1. Giải pháp của Honda Việt Nam 19 a. Tìm hiểu nguyên nhân chiếm lĩnh thị trường của Trung Quốc 19 b. Chiến trang giá với xe Trung Quốc 19 |
