Tóm tắt sáng tạo: quan điểm nhà tiếp thị người ảnh hưởng

Sáng tạo là linh hồn của tiếp thị, và đó là hệ số xác định sự khác biệt giữa một chiến dịch tốt và một chiến dịch tuyệt vời. Thông qua sự sáng tạo, các nhà tiếp thị mang lại sự sống cho những câu chuyện cộng hưởng cảm xúc khiến những người khán giả lấy cảm hứng, phấn khích và đính hôn. Quan trọng hơn, Ma sáng tạo tốt KES một thương hiệu 'Dính' và cho phép một thương hiệu định vị chính xác trong tâm trí của người tiêu dùng. Thật vậy, khả năng của chúng tôi để tạo kết nối trừu tượng là động lực đằng sau các chiến dịch đáng nhớ nhất thế giới.

Lấy, ví dụ, những con gấu bắc cực phổ biến của Coca Cola. Năm 1992, Ad Exec Ken Stewart muốn tạo lại những khoảnh khắc cảm thấy tốt từ một số quảng cáo nổi tiếng nhất của Coke. Cảm hứng của anh cuối cùng đã đến, không phải từ một cuốn sách giáo khoa, mà là Retriever Labrador của anh.

Nguồn: coca-colacompany.com.

" Nếu tôi chỉ có thể nắm bắt cảm giác tôi có cho con chó đó ..." anh ta nghĩ mình. Đột nhiên, biệt danh của con chó của anh ấy - chú gấu bắc cực của con chó - tập trung. Được trang bị một nhân vật mới dễ thương, Stewart đã làm việc để xây dựng một câu chuyện. Bởi vì anh ta có những hiệp hội mạnh mẽ với việc uống Coke tại các bộ phim, những chú gấu bắc cực của anh ta tập trung vào vòng để ngắm nhìn ánh sáng phương Bắc.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, Stewart cần một cách để kể câu chuyện của mình, theo lời của Ngài, "Cách mạng." Nó không đủ để đưa ra một ý tưởng thông minh; Sáng tạo liên quan đến không chỉ tìm thấy những ý tưởng mới, mà những cách mới và sáng tạo để thực hiện chúng. Anh ta quay đến Hoạt hình 3D, vẫn là một công nghệ tương đối trẻ.

Và với điều đó, một trong những quảng cáo đáng nhớ nhất thế giới được sinh ra.

Nguồn: coca-cola.com.

Tóm tắt sáng tạo: Phối cảnh nhà tiếp thị người ảnh hưởng:

Những vấn đề sáng tạo bây giờ nhiều hơn bao giờ hết. Tại sao?

Với sự ra đời của công nghệ kỹ thuật số, thói quen truyền thông của chúng tôi đã chứng kiến ​​sự thay đổi triệt để. Phương tiện truyền thông xã hội cho chúng tôi quyền truy cập ngay vào hàng triệu kênh trên toàn thế giới, mà chúng tôi theo dõi với mức lãi suất kỷ lục (tối đa 11 giờ một ngày bởi Ước tính gần đây ). Ngoài ra, các rào cản để nhập cảnh để tạo nội dung chỉ nhận được thấp hơn, khiến nhiều hình ảnh phổ biến và video lặp đi lặp lại nhiều hơn và trong nhiều trường hợp, khá được hàng hóa. Do đó, các nhịp chú ý của chúng tôi đã bị thu hẹp, và nội dung phải đứng ngoài tiếng ồn chỉ để được chú ý.

Với sự gia tăng mạnh mẽ của cung và cầu về nội dung, một thế hệ sáng tạo và những người sáng tạo đã xuất hiện và phù hợp với nội dung của họ đến cảnh quan phương tiện truyền thông mới. Họ đã thiết lập một loạt các thể loại sáng tạo, từ video unboxing đến vlogs cho các bài tiểu luận video. Nói cách khác, họ đã Khai thác sức mạnh của sự sáng tạo . Chúng được gọi là những người có ảnh hưởng hoặc người sáng tạo và họ là những người tạo ra giá trị của nền kinh tế xã hội mới này.

Là một nhà tiếp thị người có ảnh hưởng, bạn sẽ được trao rất nhiều trách nhiệm sáng tạo đối với tài năng. Và đó là một điều tốt! Vẽ về những giọng nói riêng biệt, cá nhân của những người rất sáng tạo này là chính xác những gì làm cho tiếp thị người có ảnh hưởng rất hiệu quả. Tất nhiên, bạn không muốn trao dây cương hoàn toàn - thay vào đó, hãy tìm sự cân bằng giữa người tạo và tin nhắn, mục tiêu và giá trị thương hiệu của bạn.

Vậy làm thế nào để các nhà sáng tạo người tạo ra người tạo ra mà không ngột ngạt những gì làm cho họ đặc biệt?

Nhập bản tóm tắt sáng tạo.

Tóm tắt sáng tạo là một số tài liệu quan trọng nhất trong bộ công cụ của nhà tiếp thị có ảnh hưởng và bạn không nên bỏ qua chúng. Tóm tắt được xây dựng kém có thể đánh vần thảm họa cho các chiến dịch của bạn, lãng phí thời gian và tài nguyên có giá trị về các chu kỳ sửa đổi không cần thiết. Tuy nhiên, khi được thực hiện chính xác, tuy nhiên, các tóm tắt sáng tạo giúp các tác nhân gây ảnh hưởng đến nội dung được tài trợ thực sự tỏa sáng, với sự pha trộn liền mạch của giọng nói sáng tạo tự nhiên và nhu cầu quảng cáo của bạn. Trong một môi trường bận rộn và ồn ào, có một thông điệp ngắn gọn, sự cộng hưởng là chìa khóa và một bản tóm tắt sáng tạo mạnh mẽ khiến điều đó có thể trên vô số người có ảnh hưởng.

Trước khi tiếp cận, điều quan trọng là đảm bảo bạn đã xác định hồ sơ người có ảnh hưởng lý tưởng của mình. Đây là chìa khóa để cuối cùng tìm và tham gia với những người có ảnh hưởng phù hợp với nhu cầu của bạn và có thể cung cấp thông điệp thương hiệu của bạn một cách hiệu quả. Điều này đòi hỏi một sự hiểu biết về những người bạn đang tìm cách tiếp cận và họ thích loại nội dung nào, để đảm bảo rằng những người có ảnh hưởng của bạn có thể thực hiện những gì bạn đã phác thảo trong bản tóm tắt sáng tạo của bạn.

Những gì trong một ngắn gọn, dù sao?

Cho dù đó là PDF một trang hoặc trình chiếu ngắn, một bản tóm tắt sáng tạo cần phải là tài nguyên một cửa cho những người có ảnh hưởng. Bản tóm tắt của bạn nên bao gồm một phần giới thiệu Tóm tắt rõ ràng và ngắn gọn chiến dịch của bạn.

Tổng quat

Phần giới thiệu là một cơ hội tốt để giải thích các thông tin cấp cao như:

• Thương hiệu (trong bối cảnh): mang đến cho những người có ảnh hưởng đến nơi bạn đang định vị trên thị trường, những giá trị của bạn là gì và những gì khách hàng của bạn mong đợi.

• Mục tiêu chiến dịch: Bạn đang hy vọng đạt được điều gì? Một số chiến dịch được thiết kế để tăng lưu lượng truy cập web, trong khi những chiến dịch khác tập trung vào việc nuôi dưỡng các mối quan hệ khách hàng. Biết mục tiêu tổng thể có thể giúp những người có ảnh hưởng khái niệm hóa ý tưởng sáng tạo của họ.

Giao hàng.

Trong khi nhắc lại Ai-what-what có vẻ tẻ nhạt, những người có ảnh hưởng thường xuyên báo cáo sự hữu ích của tất cả những điều cơ bản ở một nơi . Hãy chắc chắn bao gồm các mục sau: Who-What-Where can seem tedious, influencers routinely report how helpful it is to have all the basics in one place. Be sure to include the following:

• Số lượng bài viết mà người có ảnh hưởng của bạn dự kiến ​​sẽ tạo ra
• Những nền tảng mà những người có ảnh hưởng của bạn sẽ đăng lên
• Ngày và thời gian tương ứng để tải lên
• Tay cầm xã hội thương hiệu (với rất nhiều tài khoản thương hiệu nhại hiện nay tồn tại, thật dễ dàng để gắn thẻ một tai nạn do tai nạn)

Hướng dẫn trực quan

Tóm tắt sáng tạo có lẽ hữu ích nhất khi truyền đạt loại Kinh nghiệm thẩm mỹ Thương hiệu của bạn hy vọng sẽ đạt được. Ngay cả những từ vĩ đại nhất cũng đồng ý, không có cách nào tốt hơn để truyền đạt những ý tưởng thị giác hơn so với ... .well, hình ảnh!

Ví dụ về các yêu cầu sáng tạo khác nhau, lịch sự của chín Tây và @asliceopi

Bảng tâm trạng là một cách hiệu quả hiệu quả cao để truyền đạt các ý tưởng thị giác phức tạp. Đừng ngại suy nghĩ bên ngoài hộp, như tạo một bảng Pinterest đầy tài liệu tham khảo cho tài năng của bạn để kéo. Rốt cuộc, những người có ảnh hưởng đã tạo ra một ngành công nghiệp trong việc bẻ cong các quy tắc, vì vậy không ai nói rằng bạn không thể nghĩ khác nhau.

Ngoài ra, bạn sẽ muốn liệt kê bất kỳ cụ thể yêu cầu trực quan mà bạn có thể có, càng cụ thể thì càng tốt càng tốt. Nếu bạn không đủ cụ thể, bạn và những người có ảnh hưởng mà bạn đã tham gia có thể thực hiện rất nhiều công việc chỉ để cuối cùng phải định rỗi tất cả - trì hoãn chiến dịch của bạn và tăng chi phí tổng thể của bạn.

Ví dụ, nhãn thời trang quảng bá một chiếc ví mới có thể yêu cầu sản phẩm của họ được chụp ảnh hoặc mặc bởi một người có ảnh hưởng ở nơi công cộng. Họ có thể yêu cầu một cú sút "anh hùng" - một trong đó sản phẩm chiếm phần lớn khung hình và được định vị để trông mạnh mẽ. Các ví dụ khác bao gồm:

• Địa điểm : Bãi biển, Thành phố, Trong nhà, v.v.
• Chiếu sáng : Sáng và sạch sẽ so với cách điệu và kịch tính
• Knollenging - Các đối tượng được đặt trong một mô hình dễ chịu

Tất nhiên, tiếp thị của người có ảnh hưởng là tất cả về việc làm nổi bật giọng nói tự nhiên của một người tạo ra. Nếu tóm lại của bạn là phấn lấp đầy, kết quả có thể bắt đầu trông hơi giống như quảng cáo truyền thống. Hạn chế chỉ dẫn của bạn đến những gì cần thiết - bất cứ khi nào có thể, hãy để người ảnh hưởng của bạn uốn cong cơ tưởng tượng của họ.

Nhắn tin chính

Hình ảnh chỉ là một nửa trận chiến trên Instagram, và chú thích phù hợp có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa "Like" và nhấp qua. Như với hình ảnh, bạn muốn cung cấp thông tin chính mà không cần bẫy người ảnh hưởng của bạn thành bản sao Cookie-Cutter. Điểm chính bạn có thể yêu cầu những người có ảnh hưởng bao gồm là:

• Hashtag chiến dịch S: Quan trọng để đạt được đà tăng, đặc biệt là khi làm việc với nhiều người có ảnh hưởng trong một chiến dịch duy nhất.
• Buzzwords : Các thương hiệu đôi khi sẽ khán giả với một số từ hợp thời trang nhất định họ muốn liên kết sản phẩm của họ với.

Có thể hữu ích để xem xét giai đoạn nào của phễu tiếp thị chiến dịch của bạn nhằm kích hoạt. Những con phễu bạn càng cao, bạn càng quan tâm đến những từ đó thúc đẩy khả năng hiển thị và đính hôn. Xa hơn nữa vào phễu, nhắn tin của bạn nên được mua tập trung vào, kéo đòn bẩy trên một đối tượng đã được chọn.

Với tâm trí này, phần bằng lời nói của bạn nên bao gồm Gọi để hành động , hoặc kết quả hành vi cụ thể mà bạn hy vọng sẽ bất hợp pháp. Như đã đề cập trước đây, CTA phải liên quan trực tiếp đến các mục tiêu tổng thể của chiến dịch của bạn. Ví dụ:

• Tăng lưu lượng truy cập trang web : "Vuốt lên để đọc thêm!"
• Nâng cao nhận thức : "Chia sẻ bài đăng này"
• Đạt được khao khát khán giả : "Hãy chắc chắn để lại nhận xét!"
• Tăng doanh số : "Bán ngay bây giờ, liên kết trong Bio"

Hạn chế và tuân thủ

Cuối cùng, nhưng chắc chắn không kém phần quan trọng. Ủy ban Thương mại Liên bang yêu cầu tất cả nội dung được tài trợ là được dán nhãn rõ ràng , và từ chối làm như vậy có thể dẫn đến các hình phạt nghiêm trọng. Điều bắt buộc là những người có ảnh hưởng tuân thủ các quy tắc FTC và các bản tóm tắt sáng tạo của bạn chỉ là nơi để lại một lời nhắc nhở vững chắc và thân thiện.

Trên Instagram, điều này thường có dạng #ad hoặc sử dụng công cụ nội dung được mang nhãn hiệu. Trên các trang web chỉ có hình ảnh như Snapchat, những người có ảnh hưởng nên tiết lộ các tiết lộ trên đầu bài viết. Đối với một quy tắc chung, nếu có bất kỳ cách nào để dán nhãn nội dung dưới dạng quảng cáo, hãy làm như vậy. Và nếu bạn không bao giờ không chắc chắn cách tuân thủ các quy định của FTC, họ có một danh sách tiện dụng và không liệt kê bạn có thể tìm thấy tại đây .

Phần này là nơi bạn cũng sẽ bao gồm bất kỳ Chiến dịch . Hầu hết thời gian, đây là những yêu cầu quảng cáo hàng ngày, chẳng hạn như yêu cầu người tạo để loại bỏ các logo khác khỏi chế độ xem. Tuy nhiên, các thương hiệu đôi khi có thể có nhu cầu cụ thể trong ngành, chẳng hạn như loại bỏ bất kỳ mục nào xung đột với các giá trị doanh nghiệp. Luôn giải quyết bất kỳ hạn chế nào bạn có thể có, và hãy chắc chắn liệt kê chúng ở đây.

Tóm lại: Đừng đánh giá thấp bản tóm tắt

Có một lý do tại sao tóm tắt sáng tạo là một nền tảng của tiếp thị kể từ khi ngành công nghiệp bắt đầu. Một bản tóm tắt sáng tạo tốt là một bản đồ kho báu ảo cho chiến dịch của bạn, hướng dẫn tài năng đối với X quan trọng nhất trong khi làm nổi bật bất kỳ cạm bẫy nào trên đường đi. Không chỉ vậy, mà là một bản tóm tắt vững chắc là tất cả nhưng được đảm bảo với Tiết kiệm thời gian của bạn , đảm bảo bạn không lãng phí những giờ làm việc có giá trị Tầm nhìn sáng tạo của bạn.

Một lời khuyên cuối cùng: Bạn sẽ không bao giờ nổi bật giữa đám đông nếu bạn đang làm những gì mọi người khác làm. Hãy chắc chắn là táo bạo trong việc đẩy phong bì. Vào cuối ngày, đó chỉ là phương tiện truyền thông xã hội và mọi người muốn tận hưởng trải nghiệm của họ, vì vậy đừng ngần ngại thử nghiệm và thử những điều mới.

GIỚI THIỆU VỀ TÁC GIẢ

Đồng sáng lập với ảnh hưởng mở và giám đốc điều hành với một lịch sử đã chứng minh làm việc trong ngành tiếp thị và quảng cáo. Có kỹ năng chiến lược kỹ thuật số, thương mại điện tử, phương tiện truyền thông xã hội, tinh thần kinh doanh và phân tích thị trường. Chuyên gia kinh doanh mạnh mẽ với Cử nhân Khoa học (BS) tập trung vào kinh doanh quốc tế từ Đại học Pepperdine. Eric là một Forbes '30 dưới 30 tuổi và CEO 30 dưới 30 của Inc.