Khi nói đến việc tạo và hỗ trợ các chiến lược quảng cáo hiệu quả, các nhà xuất bản cần chủ động tiếp nhận các công nghệ mới thúc đẩy xu hướng quảng cáo kỹ thuật số
Viết cho INMA, trưởng nhóm sáng kiến quảng cáo của hiệp hội Mark Challinor đã nêu bật một số bước phát triển mà các nhà xuất bản và nhà quảng cáo nên chú ý trong năm nay
1. Chiến lược tác động xã hội
Giá trị thương hiệu không có gì mới, nhưng việc đưa chúng 'ra khỏi đó' như một phần của chiến lược tác động xã hội nhấn mạnh sự thay đổi trong cách các thương hiệu phản ứng với các phong trào toàn cầu. Challinor cho biết, vào năm 2023, người tiêu dùng muốn các thương hiệu 'coi trọng tính xác thực và sự quan tâm', đồng thời bị thu hút bởi những giá trị phù hợp với giá trị của họ
Về mặt quảng cáo kỹ thuật số, để trở thành một công ty dẫn đầu về giá trị, nội dung, từ hình ảnh đến e-mail, phải chịu ảnh hưởng của chiến lược tác động xã hội
2. Quảng cáo lấy giới trẻ làm trung tâm
Challinor nói, thay vì coi Gen Z là “thế hệ tiếp theo”, các nhà xuất bản và nhà quảng cáo nên coi họ là thế hệ “hiện tại”, với sức mua thực sự. Anh ấy mô tả họ là những người tiên phong trong cách họ xem và tương tác với các thương hiệu. Thường xuyên sử dụng các nền tảng do giới trẻ dẫn đầu như TikTok, họ 'nhìn thấu' các mánh khóe quảng cáo truyền thống và chỉ kết nối với những thương hiệu thực sự phù hợp với sở thích của họ
Gen Z muốn các công ty trung thực, minh bạch, thực tế và xác thực. Các nhà xuất bản và nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến họ cần phải kết hợp quảng cáo của họ với những thị hiếu độc đáo này
3. Nội dung xác thực, có thương hiệu
Trong thời kỳ đầy thử thách mà chúng ta đang sống, sự hài hước, dễ bị tổn thương và trung thực có thể giúp xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Việc sử dụng các nhân vật hoặc linh vật trong các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số, miễn là chúng có liên quan, có thể giới thiệu những khuôn mặt 'vui vẻ và thân thiện' mà khán giả có thể liên tưởng đến
Challinor chỉ ra rằng người tiêu dùng đang muốn kết nối với các thương hiệu ở mức độ cá nhân hơn, có ý nghĩa hơn, có lẽ tập trung vào chủ nghĩa hiện thực hơn là khát vọng
4. quảng cáo âm thanh
TikTok đã có tác động rất lớn đến thế giới quảng cáo kỹ thuật số, nhưng nó không chỉ ở dạng video ngắn; . Thêm podcast và âm thanh đã trở thành một phần quan trọng trong mức tiêu thụ phương tiện của nhiều người. Cho dù đó là trên podcast hay TikTok, việc tìm kiếm giọng nói phù hợp để truyền tải thông điệp quảng cáo là chìa khóa để khán giả tin tưởng và tin tưởng thương hiệu của bạn
5. quảng cáo tương tác
Kỳ vọng của khách hàng có nghĩa là thường không đủ để dựa vào quảng cáo kỹ thuật số tĩnh. Khi công nghệ ngày càng tinh vi trở nên phổ biến, các nhà xuất bản và nhà quảng cáo sẽ nỗ lực hơn nữa để thu hút sự chú ý. Điều này tập trung vào các trang web nhỏ hoặc ứng dụng tương tác sẽ giúp người dùng giải trí. Gamification là một cách phổ biến để khuyến khích khán giả tương tác với nội dung và đưa ra lời kêu gọi hành động được nhắm mục tiêu
6. Ảnh hưởng thực tế
Cách các nhà xuất bản và nhà quảng cáo làm việc với những người có ảnh hưởng luôn thay đổi. Kỳ vọng vào năm 2023 sẽ mang đến một bước chuyển mình khỏi nguồn cấp dữ liệu người có ảnh hưởng cổ điển, được tuyển chọn hoàn hảo. Khán giả hoài nghi hơn về quảng cáo trả tiền với những người nổi tiếng có ảnh hưởng lớn và thay vào đó đang chuyển sang những người mà họ thấy là đáng tin cậy hơn, thường là của nhau. Những lượt theo dõi nhỏ nhất có thể có tác động lớn nếu nội dung hoàn toàn phù hợp với các giá trị thương hiệu
Kết luận của Chalinor là việc chú ý đến các xu hướng quảng cáo kỹ thuật số này sẽ giúp các nhà xuất bản đến gần hơn với các nhà quảng cáo và đại lý. Hiểu biết sẽ có được sự tin tưởng, hỗ trợ tư vấn bán hàng và thúc đẩy doanh thu
Chỉ cần đảm bảo rằng mọi chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số mà bạn tạo cho các nhà quảng cáo của mình hoặc điều chỉnh thay mặt họ vào năm 2023 đều cảm thấy chân thực, hấp dẫn và phù hợp nhất có thể với đối tượng được nhắm mục tiêu
Tác phẩm này ban đầu được xuất bản trong Spiny Trends và được xuất bản lại với sự cho phép. Spiny Trends là một bộ phận của Spiny. ai, một nền tảng phân tích nội dung và tạo doanh thu cho các nhà xuất bản kỹ thuật số. Để cập nhật hàng tuần và phân tích về tin tức trong ngành mà bạn cần với tư cách là một doanh nghiệp truyền thông và xuất bản, hãy đăng ký nhận email tổng hợp về Xu hướng hàng tuần của Spiny tại đây
Bởi Peter Houston
Peter Houston đồng tổ chức Media Voices Podcast. Anh ấy là một nhà văn, nhà tư vấn và huấn luyện viên làm việc để giúp các nhà xuất bản xây dựng một tương lai đa nền tảng bền vững. Anh ấy đã điều hành Guardian Masterclasses, phát biểu tại hội nghị ThinkPublishing của Google và là giám khảo của một số giải thưởng tạp chí. Anh ấy đã viết về truyền thông cho The New Statesman, The Drum, FIPP, InPublishing and Publishing Executive, đồng thời nghiên cứu và viết 'State of the Media, 2017' cho The Media Briefing