Nội dung thường xanh là gì và làm thế nào bạn có thể tận dụng nó cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn? Nói một cách đơn giản, đó là nội dung giữ lại mức độ phù hợp, không có thời gian nhạy cảm và tiếp tục thúc đẩy lưu lượng truy cập lâu sau khi được xuất bản lần đầu tiên. Dưới đây, chúng tôi đã liệt kê các định dạng bổ sung đúng nhất cách tiếp cận này đối với tạo nội dung và cách bạn có thể làm cho nó hoạt động cho doanh nghiệp của bạn.
Nội dung thường xanh là gì?
Nội dung thường xanh là nội dung được tối ưu hóa tìm kiếm liên tục có liên quan và ở lại "tươi" cho độc giả trong một khoảng thời gian dài - như tên gọi. Bạn có thể nghĩ rằng tất cả nội dung trực tuyến là bền vững; Rốt cuộc, một bài đăng trên blog không biến mất sau khi bạn xuất bản nó. Nhưng nội dung thường xanh là khác nhau. Nó tiếp tục có liên quan lâu qua ngày xuất bản của nó, với lưu lượng tìm kiếm tăng theo thời gian.
Định dạng thường xanh thông thường
Dưới đây là một số định dạng thường xanh phổ biến mà bạn có thể xem xét tạo:
- Niêm yến
- Lời khuyên
- Nội dung hướng dẫn
- Đánh giá sản phẩm
- [Một số] video
Sản xuất ở các định dạng này không tự động tạo ra mảnh thường xanh của bạn, nhưng các loại nội dung này có xu hướng cho vay để thả thường xanh hơn các định dạng khác. Các video hướng dẫn cung cấp thông tin hữu ích, như cách thay đổi lốp xe, có nhiều tuổi thọ hơn một video ít thực tế hơn.
Bây giờ bạn đã hiểu một số định dạng quan trọng để tạo nội dung thường xanh, đây là cách bạn đưa chúng vào thực tế.
Cách để làm một bài viết hoặc blog thường xanh
- Trả lời các câu hỏi thường gặp từ người dùng / người của bạn, một cái gì đó được sử dụng bởi bảo hiểm nước chanh,
- Cung cấp các mẹo công nghiệp, làm thế nào để "giải thích hoặc lời khuyên.
- Giải thích các khái niệm ngành chung có thể gây nhầm lẫn cho độc giả.
Ví dụ về nội dung thường xanh
Dưới đây là một số ví dụ cụ thể về những gì sẽ được coi là bài viết thường xanh cho nhiều ngành:
- Hướng dẫn cần thiết cho tiếp thị truyền thông xã hội - Điều này có thể thu hẹp trong phạm vi và cực kỳ có giá trị đối với một người mới đối với các chiến dịch đang phát triển và triển khai các chiến dịch trên phương tiện truyền thông xã hội.
- Cách chăm sóc một chú chó con mới - Động vật và Internet là một sự kết hợp khá mạnh nhưng các mảnh như thế này rất thú vị và hướng dẫn cho chủ vật nuôi mới.
- 10 cách để thưởng thức sô cô la nóng - Vào những tháng lạnh hơn, một blog như thế này có thể cung cấp một thang máy lưu thông. Xoắn trên kinh điển cũ có thể là một điểm khởi đầu tuyệt vời cho một bài viết thường xanh.
Tất nhiên, một số hoặc tất cả các chủ đề này sẽ không liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Bạn phải tạo nội dung cung cấp giá trị cho đối tượng cụ thể của bạn. Phần khó khăn của nội dung Evergreen là thường, các chủ đề công nghiệp phổ biến nhất đã được bảo hiểm, thậm chí có thể hàng trăm lần. Trong trường hợp này, bạn nên thêm một vòng quay duy nhất của riêng mình vào chủ đề hoặc tìm kiếm các từ khóa đuôi dài có lượng lưu lượng truy cập tốt nhưng không cạnh tranh nhiều. Điều này sẽ làm cho nội dung của bạn có giá trị hơn và nhiều khả năng di chuyển lên trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
Những gì không phải là nội dung thường xanh
Để giải thích thêm về nội dung thường xanh là gì, hãy xem nó là gì không.
Để làm rõ rõ hơn về loại văn bản nào được coi là "Thường xanh", chúng ta có thể kiểm tra các loại mảnh nào đặc biệt không EverGreen. .not evergreen.
- Những bài báo thời sự
- Thống kê hoặc báo cáo sẽ nhanh chóng hết hạn
- Bài viết tập trung vào văn hóa nhạc pop hoặc một xu hướng hiện tại
- Quần áo hiện tại và xu hướng thời trang
Hãy nhớ rằng, nội dung thường xanh không có ngày hết hạn thực sự và giữ lại giá trị của mình lâu dài, vì vậy một bài viết về một cuộc bầu cử tổng thống hoặc xu hướng tiếp thị năm nay có thể là nội dung phổ biến cho bây giờ nhưng nó sẽ không thực hiện việc cắt giảm nội dung thường xanh.
Mẹo để viết nội dung thường xanh
Bây giờ bạn biết những gì nội dung thường xanh chắc chắn là gì và không, cùng với các loại định dạng hoạt động tốt nhất, đây là một số mẹo cụ thể để viết nội dung thường xanh:
- Chọn các từ khóa phù hợp . Chúng tôi đã đề cập ngắn gọn rằng các từ khóa dài có thể là tốt nhất. Ngay cả những mảnh thường xanh lâu dài nhất cũng không đáng giá nếu mọi người không tìm kiếm chủ đề đó, vì vậy hãy nghiên cứu từ khóa của bạn.
- Tối ưu hóa cho SEO. Khi bạn có từ khóa của mình [một mỗi mảnh], đừng quên sử dụng các thực tiễn tốt nhất SEO để tối ưu hóa trên trang. Thêm văn bản thay thế vào hình ảnh và đặt từ khóa vào tiêu đề, URL và trên toàn thân sao chép - nhưng không nhét từ khóa của bạn! Bạn cũng nên liên kết các bài viết thường xanh liên quan với nhau để cải thiện bảng xếp hạng SEO.
- Viết cho người mới bắt đầu: Bạn có thể cảm thấy cần phải chia sẻ chuyên môn của mình, nhưng hãy làm như vậy theo cách phục vụ cho người mới bắt đầu. Các chuyên gia không có khả năng đang tìm kiếm về các chủ đề rộng và bạn muốn tạo nội dung thường xanh cho một đối tượng lớn và định kỳ.
- Tránh ngôn ngữ kỹ thuật quá mức: dọc theo cùng một tĩnh mạch là ghi chú trước đó, người mới bắt đầu thường không hiểu ngôn ngữ quá kỹ thuật, vì vậy hãy cố gắng tránh sử dụng nó bất cứ khi nào có thể. .Along the same vein as the previous note, beginners often dont understand overly-technical language, so try to avoid using it whenever possible.
- Tái sử dụng nội dung của bạn : Khi bạn tạo một phần nội dung tuyệt vời, có nhiều cách bạn có thể quay và sử dụng lại những ý tưởng tuyệt vời của mình ở nhiều định dạng khác nhau. Dưới đây là một số ý tưởng tuyệt vời cho các trình soạn thảo nội dung bận rộn.
Nội dung thường xanh không phải là cách duy nhất để thành công
Nội dung thường xanh là tuyệt vời, nhưng đừng nghĩ rằng mọi thứ bạn tạo ra cần phải [hoặc nên là] thường xanh. Các mảnh kịp thời và chuyên nghiệp cũng rất quan trọng. Những mảnh này là hoàn hảo cho các chiến dịch tiếp thị ngắn hạn khi bạn muốn lái xe rất nhiều giao thông và dẫn đầu trong một khoảng thời gian nhỏ. Chiến lược tiếp thị nội dung tốt nhất bao gồm sự pha trộn giữa các bài viết thường xanh lâu dài và các bài viết chuyên đề hơn.
Đừng chôn nội dung thường xanh trên blog của bạn
Khi bạn đã tạo nội dung thường xanh của mình, đừng chỉ cần chôn nó trên blog của bạn. Nếu bạn xuất bản nội dung của mình và "đặt nó và quên nó", bạn sẽ không nhận được kết quả bạn đang hy vọng. Thay vào đó, bạn cần nỗ lực để làm nổi bật nội dung thường xanh có giá trị của mình để nó ngay lập tức được nhìn thấy và truy cập bởi khách truy cập trang web. Có một vài cách bạn có thể làm điều này:
- Xây dựng các trang hướng dẫn đào tạo trên trang web của bạn được nhắm mục tiêu đến người mới bắt đầu trong ngành và giúp khán giả của bạn nhanh chóng và dễ dàng chỉ ra nội dung hướng dẫn và thuật ngữ của bạn.
- Đánh dấu các bài đăng trên blog Evergreen của bạn trong thanh bên của blog hoặc trong một biểu ngữ trên trang chủ của bạn.
- Chạy lại các bài đăng thường xanh hàng đầu trên blog của bạn định kỳ [với các bản cập nhật, nếu có] để giới thiệu công việc của bạn đến khán giả lớn nhất.
- Tạo trang "Bắt đầu ở đây" trên trang web của bạn giúp mọi người có những điều cơ bản và có nội dung hướng dẫn.
- Xây dựng một chiến dịch truyền thông xã hội xung quanh nội dung của bạn, trên tất cả các mạng của bạn.
Phương thức Call-out [các] bạn chọn không quan trọng nhiều như bạn Đỗ Đánh dấu nội dung và cho đó là cơ hội tốt nhất để thành công. do highlight the content and give it the best chance to succeed.
Cập nhật nội dung thường xanh thường xuyên
Ngoài việc nhấn mạnh nội dung của bạn, bạn cũng phải đảm bảo rằng nó vẫn cập nhật. Mặc dù không nên có nhiều bạn phải làm để cập nhật nội dung thường xanh, sẽ có những phát hiện mới, các bài viết mới mà bạn có thể siêu liên kết và những phát triển mới khác. Ngoài ra, cập nhật nội dung và ngày được công bố của nó có thể giúp với bảng xếp hạng SEO. Đó là một tiêu chuẩn được thiết lập, cách cập nhật nội dung thường xanh có thể mang lại lợi ích của các bảng xếp hạng SEO, như được báo cáo bởi Neil Patel, trong số những người khác. Bạn đã cập nhật nội dung của mình, quảng bá nó như thể đó là một tác phẩm mới.
Để xem nội dung của bạn đã bỏ trong bảng xếp hạng tìm kiếm theo thời gian và chắc chắn nên được cập nhật, sử dụng Trình theo dõi vị trí AHREFS. Sử dụng công cụ này, bạn có thể kiểm tra email tiêu hóa hàng tuần của mình để xem trang nào trong số các trang của bạn cần nhiều nỗ lực hơn nếu bạn muốn tìm mảnh của mình. Hãy nhớ rằng, có nội dung mới được tạo mọi lúc và một số trong số đó sẽ cạnh tranh cho cùng một từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu. Bạn cần giữ nội dung của bạn tươi và toàn diện để ở trên đầu.
Khi bạn đang cập nhật nội dung, hãy ghi nhớ các yếu tố sau:
- Hữu ích [người dùng có thể hành động ngay lập tức không?]
- Sự rõ ràng [có bất kỳ thuật ngữ khó hiểu nào? Mảnh có dòng chảy logic không?]
- Giai điệu [bạn đang viết thân thiện, dễ tiếp cận và đầy đủ lời khuyên chuyên gia?]
- Khả năng chia sẻ [người đọc có thể dễ dàng chia sẻ nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội thông qua việc chia sẻ ứng dụng hoặc không?]
Nhiều ý tưởng nội dung thường xanh hơn
Vẫn còn phải bộ não của bạn cho một số định dạng thường xanh sẽ làm việc cho doanh nghiệp của bạn? Đây là một danh sách toàn diện có thể giúp đỡ. Tham khảo lại danh sách này khi bạn bị mắc kẹt. Tạo nội dung thường xanh nên là một mục tiêu đang diễn ra cho doanh nghiệp của bạn, vì vậy có khả năng bạn sẽ sử dụng hầu hết các định dạng một lúc.
1. Nghiên cứu ban đầu
2. Nghiên cứu trường hợp thành công
3. "Những gì đã sai" Nghiên cứu trường hợp
4. Làm thế nào cho người mới bắt đầu
5. Cách sử dụng cho người dùng nâng cao
6. Làm thế nào để kiểm tra
7. Cách chọn sản phẩm tốt nhất
8. Làm thế nào để làm một cái gì đó theo thời gian
9. Danh sách tài nguyên
10. Danh sách công cụ miễn phí và trả phí tốt nhất
11. Sách hay nhất cho một mục tiêu cụ thể
12. Sai lầm phổ biến trong một hốc / ngành cụ thể
13. Lịch sử của một chủ đề hoặc sản phẩm
14. "Tuyệt vời nhất của" Round-up
15. Thực hành tốt nhất hoặc tồi tệ nhất để đáp ứng một mục tiêu cụ thể
16. Thuật ngữ hoàn chỉnh của một chủ đề hoặc thích hợp cụ thể
17. Mọi thứ bạn cần biết về ____.
Tìm hiểu khóa học DMI SEO hoặc khóa học Chiến lược nội dung có thể giúp bạn tập trung chiến lược kỹ thuật số.
[Xuất bản lần đầu tiên vào tháng 10 năm 2017, cập nhật ngày 2021 tháng 7]