Một trang đích là tất cả về việc tạo ra các ưu đãi không thể cưỡng lại và giúp khán giả của bạn trở thành khách hàng của bạn. Mặc dù không khó lắm, nhưng nó đòi hỏi một chút thời gian và sự hiểu biết cơ bản về các yếu tố khác nhau mà bạn cần bao gồm. Nó không chỉ có vẻ tốt, nhưng nó cũng sẽ cung cấp cho đối tượng mục tiêu của bạn thông tin mà họ cần.
Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi đã tóm tắt tất cả các yếu tố chính mà bạn cần để thiết kế một trang đích mạnh mẽ. Để giúp đỡ và truyền cảm hứng cho bạn thêm, chúng tôi cũng đã bao gồm một vài ví dụ để hiển thị cho bạn các thương hiệu khác đã kết hợp các yếu tố này như thế nào.
Cách tạo trang đích [với các ví dụ]:
Trang đích là gì?
Nói tóm lại, một trang đích là một trang web chuyên dụng mà bạn hoàn toàn sử dụng cho mục đích quảng cáo hoặc tiếp thị kỹ thuật số. Đây là trang web đầu tiên mà khách truy cập mới sẽ thấy sau khi họ nhấp vào một liên kết tương ứng với trang đích.
Nếu bạn đang nghĩ tại thời điểm này, nghe có vẻ khá giống trang chủ của bạn, bạn không hoàn toàn sai. Một trang đích có thể giống như một bài đăng blog, trang sản phẩm hoặc trang chủ. Mặc dù, không giống như trang chủ truyền thống của bạn, trang đích của bạn đã được tạo riêng để nhận và chuyển đổi lưu lượng được tạo bởi Chiến dịch tiếp thị trực tuyến của bạn. Chẳng hạn, bạn có thể, create a landing page for an online course, or to encourage people to buy a product, register for an event, phone your business or simply sign up for your monthly newsletter.
Những lợi ích của một trang đích
Một trang đích là một yếu tố chính của bất kỳ chiến lược tiếp thị trực tuyến nào. Khi nó được thiết kế hiệu quả, nó có thể giúp bạn tăng tỷ lệ chuyển đổi bằng cách di chuyển khách truy cập của bạn hiệu quả hơn trong việc giảm phễu bán hàng, đồng thời giảm chi phí để có được khách hàng tiềm năng mới. Trong thực tế, nó là một trong những công cụ hiệu quả nhất để tạo thế hệ dẫn. Đơn giản chỉ bằng cách dành chút thời gian để thiết kế một trang đích mạnh mẽ, về cơ bản, bạn có thể lùi lại một bước và khách hàng tiềm năng chất lượng sẽ tìm thấy bạn.
Điều khiến nó trở nên tuyệt vời là bạn có thể chia sẻ một thông điệp tùy chỉnh cho đối tượng được nhắm mục tiêu với các trang đích tập trung vào một sản phẩm, dịch vụ hoặc ưu đãi đặc biệt. Bằng cách này, bạn có thể phóng to, ví dụ, trên một sản phẩm cụ thể và đánh giá thành công của nó.
- Trạng thái truyền thông xã hội - Báo cáo điểm chuẩn 2021
- 15 phần mềm xây dựng trang đích hàng đầu để thử vào năm 2021
- Làm thế nào để tạo trang đích khóa học trực tuyến tốt nhất
Hướng dẫn từng bước để tạo trang đích
Trong khi các bước để thiết kế một trang đích hiệu quả không được đặt trong đá, có các yếu tố mà các trang đích thành công nhất chia sẻ. Vì vậy, cho dù bạn đang thiết kế một trang đích để tiếp thị một sản phẩm mới hoặc bạn cần một sản phẩm mới để khiến mọi người đăng ký hội thảo trên web, đây là những bước mà bạn nên làm theo để đảm bảo rằng bạn đã bao gồm tất cả các yếu tố chính.
Chọn một phần mềm xây dựng trang đích
Khi nói đến việc xây dựng một trang đích, bạn có thể xây dựng nó trên trang web của riêng mình hoặc sử dụng giải pháp phần mềm xây dựng trang đích. Tuy nhiên, việc tạo một trang đích có thể là một rắc rối, thậm chí nhiều hơn nữa nếu bạn không có bất kỳ trải nghiệm mã hóa nào. Vì vậy, tùy chọn sau sẽ ít áp đảo.
Có rất nhiều Giải pháp phần mềm Builder Builder available that are easy to understand and use. Most of them have built-in drag-and-drop editors and hundreds of templates that make it very easy to create a compelling landing page quickly. Though, make sure that the builder that you select offers A/B testing [more about this later].
Xác định mục tiêu của bạn
Trước khi bạn có thể bắt đầu chơi xung quanh với các mẫu, bạn cần xác định những gì bạn muốn trang đích của bạn đạt được. Bạn có muốn giới thiệu một dịch vụ mới hoặc có lẽ chỉ cần phát triển danh sách đăng ký của bạn? Chỉ sau khi bạn đã xác định mục tiêu này, bạn có thể có rõ ràng hơn về tin nhắn của mình và bao gồm các từ khóa nào.
Viết tiêu đề và tiêu đề của bạn
Tiêu đề chính và tiêu đề hỗ trợ của bạn là các yếu tố sẽ xuất hiện phía trên nếp gấp. Tiêu đề hiệu quả không chỉ đơn giản là một bản tóm tắt của trang đích của bạn. Đó là nơi mọi thứ bắt đầu. Mặc dù cần xác nhận đến khách truy cập mà họ đã được chuyển hướng đến đúng trang, nhưng nó cũng cần khơi dậy sự quan tâm.
Phân nhóm của bạn nên được sử dụng để điền vào các chi tiết chính, đặc biệt là khi cung cấp của bạn quá phức tạp để được giải thích chỉ trong một tiêu đề ngắn. Có thể là một chi tiết quan trọng bổ sung có thể giúp khách truy cập chuyển đổi, đồng thời giúp làm cho tiêu đề của bạn quyến rũ hơn. Bây giờ du khách đã hạ cánh trên trang đích của bạn, đó là công việc của phân nhóm của bạn để cho họ một lý do để ở.
Nguồn: unbounter.com.
Mạng lưới cà phê, một thị trường trực tuyến nằm ở Úc, sử dụng tiêu đề và tiêu đề phụ thật thông minh. Tiêu đề, "tìm cà phê yêu thích tiếp theo của bạn dễ dàng" rất ngắn và rõ ràng và đảm bảo giữ sự tập trung vào khán giả thay vì công ty. Phân nhóm này thêm các chi tiết quan trọng không thể được đưa vào tiêu đề và giúp khách truy cập chuyển đổi bằng cách giải thích cách chúng có thể được hưởng lợi bằng cách thử sản phẩm của họ.
Thêm hình ảnh
Bằng cách bao gồm một hình ảnh giải thích dịch vụ hoặc sản phẩm, việc đảm bảo rằng tiêu đề của bạn vẫn còn ngắn như bản sao của bạn sẽ không phải thực hiện tất cả các giải thích. Ngoài ra, bộ não của chúng ta có dây để xử lý hình ảnh nhanh hơn nhiều so với văn bản. Vì khách truy cập của bạn sẽ xử lý hình ảnh của bạn trước văn bản, nó là chìa khóa mà bạn chỉ sử dụng hình ảnh có liên quan chất lượng cao để đảm bảo rằng họ có ấn tượng đầu tiên tuyệt vời.
Nguồn: unbounter.com.
Mạng lưới cà phê, một thị trường trực tuyến nằm ở Úc, sử dụng tiêu đề và tiêu đề phụ thật thông minh. Tiêu đề, "tìm cà phê yêu thích tiếp theo của bạn dễ dàng" rất ngắn và rõ ràng và đảm bảo giữ sự tập trung vào khán giả thay vì công ty. Phân nhóm này thêm các chi tiết quan trọng không thể được đưa vào tiêu đề và giúp khách truy cập chuyển đổi bằng cách giải thích cách chúng có thể được hưởng lợi bằng cách thử sản phẩm của họ.
Nếu sản phẩm của bạn tự hào có sự khéo léo ấn tượng, hình ảnh cận cảnh có thể giúp khán giả của bạn nhìn thấy chính xác những gì họ sẽ mua. Chỉ cần xem bên dưới cách các đồng hồ Liv đảm bảo rằng các bức ảnh khoe đồng hồ theo nhiều cách khác nhau.
Nguồn: livwatches.com.
Bao gồm một lời giải thích tập trung vào lợi ích
Nó sẽ hoàn toàn rõ ràng với khách truy cập của bạn trang đích của bạn đang cung cấp. Nếu việc bạn cung cấp của bạn khá đơn giản, tiêu đề và phân nhóm của bạn có thể là đủ. Mặc dù, nếu nó sẽ khiến bạn đang đi quá lâu, bạn có thể thêm một khối văn bản khác hoặc thậm chí dựa vào các hình ảnh của mình như ảnh chụp màn hình của giao diện của phần mềm. Trong thực tế, hình ảnh dễ hiểu và thú vị hơn.
Bất cứ nơi nào bạn quyết định bao gồm giải thích này, nó sẽ tập trung vào những lợi thế mà bạn phải cung cấp cho khách hàng tiềm năng của mình. Nói cách khác, nó không nên là một tuyên bố về thương hiệu của bạn, mà thay vào đó nên được viết một cách khéo léo để tiêu điểm được chuyển sang cách khách truy cập của bạn sẽ gặt hái được phần thưởng.
Ví dụ, SkullCandy đã tạo nội dung của nó để bao gồm một đề xuất giá trị tập trung vào khách hàng. Thay vì giải thích các thông số kỹ thuật của sản phẩm của họ, thay vào đó họ sẽ chuyển trọng tâm thành cách sản phẩm của họ có thể giúp tăng cường tâm trạng của khách hàng tiềm năng của họ.
Nguồn: BigC Commerce.co.uk.
Tạo một dấu nhắc kêu gọi hành động rõ ràng
Nó có thể là một bất ngờ, nhưng cuộc gọi của bạn để hành động thực sự là yếu tố quan trọng nhất trong tất cả. CTAS đủ lớn, hấp dẫn, rõ ràng và nổi bật. Để đảm bảo rằng bạn không tạo nhiều cuộc gọi đến hành động có thể khiến khách truy cập bối rối, hãy xác định những gì bạn muốn khách truy cập của bạn thực hiện trước đó. Ví dụ: họ có nên tải xuống hướng dẫn hoặc đăng ký nhận bản tin của bạn không? Nói tóm lại, nó sẽ dễ dàng cho khách truy cập của bạn để thông báo ngay lập tức những gì họ phải làm tiếp theo. Màu sắc tương phản và các nút hoạt động tốt nhất!
Ermenegydo Zegna sử dụng các nút gọi để hành động rõ ràng và có liên quan. Nút màu trắng tương phản tốt trên nền tối cũng như văn bản màu đen của dấu nhắc gọi hành động với nền trắng của nút. Việc sử dụng màu sắc thông minh này giúp CTA nổi bật.
Ngoài ra, trang đích này là một ví dụ tuyệt vời về cách cuộc gọi của bạn hành động không nhất thiết phải yêu cầu khách truy cập mua một cái gì đó ngay lập tức. Điều quan trọng cần nhớ là thiểu số của khách hàng đã sẵn sàng để mua một cái gì đó ngay lập tức. Vì vậy, tốt nhất là điều chỉnh các cuộc gọi của bạn để hành động đến nơi họ đang ở trong phễu bán hàng phù hợp.
Nguồn: .vertical-leap.uk
Thêm bằng chứng xã hội và chi tiết liên lạc
Phần lớn chúng ta đều hoài nghi về tài liệu tiếp thị. Mặc dù, các khuyến nghị và chứng thực có thể có tác động tích cực đáng kể đến các lựa chọn mua hàng của một cá nhân. Bằng cách bao gồm cả lượt thích hoặc số người đăng ký Facebook của bạn, khách truy cập của bạn sẽ thấy rằng bạn đã có một cơ sở khách hàng đáng kể. Chẳng hạn, đối với Squatty bô, nó có ý nghĩa đơn giản là đề cập đến bao nhiêu người đã mua sản phẩm của họ vì số lượng rất ấn tượng.
Nguồn: cloudways.com.
Mặc dù, nếu những con số này chưa ấn tượng, tốt nhất là bám vào một vài lời chứng thực trong lúc đó thay vào đó. Lý tưởng nhất, bạn nên bao gồm ít nhất ba lời chứng thực bằng văn bản hoặc hai lời chứng thực video có thể đóng vai trò là bằng chứng cho thấy thương hiệu của bạn có thể cung cấp. Lời chứng thực tốt nhất là cụ thể và bao gồm một bức ảnh của khách hàng thực tế, tên và chức danh công việc của anh ấy / cô ấy. Bằng cách này, du khách thực sự có thể google người đã viết lời chứng thực và thậm chí xác minh đánh giá. Bạn thậm chí có thể đi thêm một dặm và thêm lời chứng thực video. Khi một lời chứng thực video thậm chí còn khó khăn hơn để giả mạo, loại chứng thực này sẽ đáng tin hơn. Thêm vào đó, khách hàng của bạn dễ dàng chia sẻ sự quan tâm thực sự của họ trong thương hiệu của bạn thông qua phương tiện này.
Một lời chứng thực video có thể cũng có thể cung cấp một lợi ích gián tiếp khác như được hiển thị bởi Slack. Họ không chỉ sử dụng chứng minh video để chia sẻ một trong những trải nghiệm của người dùng, mà còn trong video mà khách hàng [Sandwich Video Inc.] cũng giải thích tất cả các tính năng khác nhau được cung cấp bởi Slack. Vì vậy, trên thực tế, video cũng tăng gấp đôi như một bản demo sản phẩm.
Nguồn: Spectaos.com.
Cuối cùng, để giúp thể hiện doanh nghiệp của bạn đáng tin cậy, bạn cũng cần nhớ bao gồm các chi tiết liên lạc như địa chỉ vật lý, địa chỉ email và / hoặc số điện thoại. Nói tóm lại, du khách muốn biết rằng doanh nghiệp của bạn thực sự tồn tại.
Kiểm tra và tối ưu hóa trang đích của bạn
Sau khi bạn đã tạo trang đích của mình, công việc vẫn chưa hoàn thành hoàn toàn. Điều thực sự quan trọng là bạn cũng có thời gian để đánh giá hiệu suất của mình bằng cách thêm theo dõi Analytics. Bằng cách xem xét các số liệu và bản đồ nhiệt, bạn sẽ có thể nói những gì khách truy cập của bạn thưởng thức, trên đó các liên kết họ nhấp và qua những thiết bị họ duyệt. Bằng cách này, bạn sẽ có thể thu thập thông tin có giá trị sẽ xác định các khu vực vẫn có thể được cải thiện.
Sau khi bạn đã thực hiện một vài thay đổi, thì bạn cũng nên kiểm tra các trang đích khác nhau và xác định hiệu suất của phiên bản nào tốt hơn. Được trang bị thông tin này, bạn có thể tiếp tục điều chỉnh các trang đích của mình để cải thiện hiệu suất của nó hơn nữa. Nghe có vẻ như làm việc thêm, nhưng không hoàn thành thử nghiệm A / B thì không có cách nào để biết nếu của bạn đang thực sự hoạt động.
Gói mọi thứ lên ...
Khi nói đến việc thiết kế các trang đích, có một số yếu tố cần xem xét bao gồm đối tượng mục tiêu, mục tiêu, dịch vụ / sản phẩm, ngành công nghiệp, ngành công nghiệp. Do đó, không có cách tiếp cận nào phù hợp với tất cả các trang đích. Mặc dù, một số yếu tố vẫn giữ nguyên và các trang đích hoạt động nhiều lần chia sẻ các đặc điểm này.
Mặc dù các yếu tố này có vẻ giống như một danh sách dài, thiết kế trang của bạn vẫn sẽ duy trì đơn giản và không lộn xộn để giảm bớt điều hướng. Fluff thuộc về một con chim, không phải trên trang đích của bạn.
Bây giờ bạn biết chính xác những yếu tố để bao gồm, nó đã kết thúc để bạn tạo một trang đích. Các trang đích có thể cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn giúp bạn thiết lập kết nối sâu hơn với đối tượng mục tiêu của mình. Vì vậy, nó hoàn toàn đáng để nỗ lực.